A Endemol, empresa de programação de entretenimento e criadora do "Big Brother", anunciou a criação e lançamento de sua nova unidade, direcionada especificamente para esportes. Dirigida por Lawrence Duffy e Gregg Oldfield, em Londres - a partir de janeiro de 2009 -, a Endemol Sport será um dos passos do grupo holandês para ampliar a rede e a infra-estrututra de produção, através de programação esportiva voltada para o lazer.

Os executivos serão responsáveis pela criação de negócio multimídia global, que incluirá o crescimento da infra-estrutura da empresa de forma a produzir e distribuir conteúdo esportivo variado, como cobertura de eventos ao vivo. A estratégia de crescimento inclui, também, o desenvolvimento e gerenciamento de canais de esporte na TV e em plataformas de mídia digital. Neste aspecto, parcerias e joint-ventures com redes e emissoras serão gerados para criar canais de comunicação de marketing e intervenções focadas em marcas.

A estréia da Endemol Sport acontece logo após a criação do canal holandês de futebol Eredivisie Live, vindo da parceria entre a produtora e a liga da primeira divisão de futebol da Holanda. Lançado em agosto deste ano, o Eredivisie tem distribuição nacional via plataformas de cabo, rede de telefonia e Internet, além de operadora de DTH Canal Digital e dos provedores de serviços de IPTV do país.

No Brasil, a Endemol é representante de uma série de formatos da empresa que são exibidos na TV brasileira, como o "Big Brother" (TV Globo), "Topa Ou Não Topa" (SBT) e "É o Amor" (Band).

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