Crescimento de jornais populares brasileiros vira exemplo em congresso internacional
No último dia 12 de setembro, a Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP) reuniu editores de mais de 100 jornais da Colômbia, Bolívia, Peru
Atualizado em 22/09/2011 às 16:09, por
Luiz Gustavo Pacete.
, Argentina, México, Panamá e Costa Rica no 5º Encontro de Diários Populares e Mercado Comunitário, realizado na cidade de Cartagena, na Colômbia. Dos representantes brasileiros estavam presentes o Diário Gaúcho , do Grupo RBS, e o Massa , publicado pelo Grupo A Tarde, em Salvador (BA). Claudio Thomas, editor-chefe do Diário Gaúcho e um dos palestrantes do congresso, falou à IMPRENSA sobre a representatividade do Brasil no mercado de jornais populares e o posicionamento do jornal no Rio Grande do Sul, Estado que mantém um dos maiores índices de leitura no país.
Divulgação Claudio Thomas IMPRENSA - Quais temas você tratou no encontro? Claudio Thomas - A receita de sucesso do Diário Gaúcho - do produto às promoções -, foi o tema apresentado no congresso. Com mais de 11 anos de circulação em Porto Alegre, Região Metropolitana e principais cidades do Rio Grande do Sul, o DG consolidou-se como o veículo preferido pelos leitores das classes C, D e E. Desde a sua estreia é líder em circulação na Capital e Região Metropolitana. Segundo pesquisa do Ibope EasyMedia, tem mais de 1,2 milhão de leitores habituais na região.
IMPRENSA - Com quais premissas o DG é publicado? Thomas - Ele é baseado nos pilares de serviços (e cobertura ampla de temas relacionados com saúde, educação, transportes, saneamento, entre outros), entretenimento, polícia, participação dos leitores, com a indicação de pautas e esportes, com forte cobertura de Grêmio e Inter. Outro ponto destacado foi a promoção do Junte&Ganhe, realizada desde o lançamento do jornal, em abril de 2000. A promoção, criada para fidelizar os leitores, já entregou mais de 5 milhões de kits de prêmios.
IMPRENSA - Qual a importância da presença do Diário Gaúcho no evento e o que isso representa para o jornalismo popular brasileiro? Thomas - O jornalismo popular brasileiro destaca-se principalmente pela qualidade dos produtos. Dos 20 maiores jornais do país em circulação, 11 são populares. O secretário de Redação do jornal Massa , Paulo Oliveira, apresentou como foi o processo de montagem do popular de Salvador, que completa um ano em outubro.
IMPRENSA - Assim como no Brasil, os outros países também vivem um momento de crescimento nos jornais populares? Thomas - Sim, a maioria está em momento de crescimento. Um dos destaques da América Latina é o jornal Trome , do Peru. Integrante do grupo El Comércio, o Trome tem uma média diária de circulação superior a 600 mil exemplares. Recentemente, o grupo Clarín, da Argentina, lançou o popular MUY .
Parque gráfico
Em Porto Alegre, o Parque Gráfico Jayme Sirotsky, responsável pela impressão dos jornais do grupo RBS recebeu, em 2009, investimentos de R$ 70 milhões. Christiano Nygaard, diretor de operações do parque, conta que entre as premissas para justificar o investimento estão a redução do custo de logística, o aumento na qualidade da impressão e a economia com a redução de consumo de energia. "Tudo no prédio é pensado com base nessas premissas. Fomos buscar, no exterior, o que há de melhor em tecnologia de impressão".
O parque possui 12 mil metros quadrados e uma capacidade de armazenamento de 2,7 mil toneladas de papéis importados do Canadá e da Escandinávia. O maior investimento foi destinado a duas rotativas suíças e uma norte-americana. "Hoje, nós temos uma capacidade de rodagem de 75 mil exemplares por hora do Zero Hora e 60 mil do Diário Gaúcho , além de imprimirmos O Pioneiro e outros encartes comerciais", destaca Adiles Bumbel, gerente de manutenções do parque.
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Divulgação Claudio Thomas IMPRENSA - Quais temas você tratou no encontro? Claudio Thomas - A receita de sucesso do Diário Gaúcho - do produto às promoções -, foi o tema apresentado no congresso. Com mais de 11 anos de circulação em Porto Alegre, Região Metropolitana e principais cidades do Rio Grande do Sul, o DG consolidou-se como o veículo preferido pelos leitores das classes C, D e E. Desde a sua estreia é líder em circulação na Capital e Região Metropolitana. Segundo pesquisa do Ibope EasyMedia, tem mais de 1,2 milhão de leitores habituais na região.
IMPRENSA - Com quais premissas o DG é publicado? Thomas - Ele é baseado nos pilares de serviços (e cobertura ampla de temas relacionados com saúde, educação, transportes, saneamento, entre outros), entretenimento, polícia, participação dos leitores, com a indicação de pautas e esportes, com forte cobertura de Grêmio e Inter. Outro ponto destacado foi a promoção do Junte&Ganhe, realizada desde o lançamento do jornal, em abril de 2000. A promoção, criada para fidelizar os leitores, já entregou mais de 5 milhões de kits de prêmios.
IMPRENSA - Qual a importância da presença do Diário Gaúcho no evento e o que isso representa para o jornalismo popular brasileiro? Thomas - O jornalismo popular brasileiro destaca-se principalmente pela qualidade dos produtos. Dos 20 maiores jornais do país em circulação, 11 são populares. O secretário de Redação do jornal Massa , Paulo Oliveira, apresentou como foi o processo de montagem do popular de Salvador, que completa um ano em outubro.
IMPRENSA - Assim como no Brasil, os outros países também vivem um momento de crescimento nos jornais populares? Thomas - Sim, a maioria está em momento de crescimento. Um dos destaques da América Latina é o jornal Trome , do Peru. Integrante do grupo El Comércio, o Trome tem uma média diária de circulação superior a 600 mil exemplares. Recentemente, o grupo Clarín, da Argentina, lançou o popular MUY .
Parque gráfico
Em Porto Alegre, o Parque Gráfico Jayme Sirotsky, responsável pela impressão dos jornais do grupo RBS recebeu, em 2009, investimentos de R$ 70 milhões. Christiano Nygaard, diretor de operações do parque, conta que entre as premissas para justificar o investimento estão a redução do custo de logística, o aumento na qualidade da impressão e a economia com a redução de consumo de energia. "Tudo no prédio é pensado com base nessas premissas. Fomos buscar, no exterior, o que há de melhor em tecnologia de impressão".
O parque possui 12 mil metros quadrados e uma capacidade de armazenamento de 2,7 mil toneladas de papéis importados do Canadá e da Escandinávia. O maior investimento foi destinado a duas rotativas suíças e uma norte-americana. "Hoje, nós temos uma capacidade de rodagem de 75 mil exemplares por hora do Zero Hora e 60 mil do Diário Gaúcho , além de imprimirmos O Pioneiro e outros encartes comerciais", destaca Adiles Bumbel, gerente de manutenções do parque.
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