A marca Coppertone, da divisão OTC/Consumo da Schering-Plough, acaba de bater o martelo na concorrência que promoveu entre três grandes agências de publicidade. A escolhida foi a W/Brasil, que a partir de agora começará a desenvolver todo um trabalho de comunicação para Coppertone, uma das mais tradicionais marcas do mercado de proteção solar. A primeira campanha publicitária deste ano somente irá ao ar no mês de outubro.

Para a diretora da divisão OTC/Consumo da Schering-Plough, Cecília Abreu, das três agências brifadas, a W/Brasil foi a que apresentou o conceito mais criativo e a proposta mais coerente.

"A W/Brasil conhece profundamente o mercado de Verão. Eles lidam com clientes que atendem o mesmo público e o mesmo movimento de compras. Isso agrega conhecimento e sinergia", observou Cecília Abreu. Também participaram da concorrência as agências Leo Burnett e SNBB Nova Agência.

Coppertone existe desde 1944 e é marca líder em vendas nos Estados Unidos. Seu ícone tradicional - "menininha com cachorrinho", a little miss Coppertone - foi inspirada em foto da atriz Jodie Foster aos três anos de idade. A marca Coppertone chegou ao Brasil em 1960 e sempre foi pioneira: criou o conceito de FPS - fatores de proteção solar, lançou a primeira fórmula à prova d'água e com FPS 15 e criou o conceito de protetores solares infantis (Kids).

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