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Sustentabilidade tem tudo a ver com propaganda. Afinal,a teoria econômica tem, em sua essência, o conceito de sustento. E o mercado é movido pela engrenagem publicitária. Se a relação entre esses universos é tão íntima, nada mais justo que as agências prezem pelos bons modos ambientais e sociais. Com isso em vista, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) lança em abril um manual com indicadores de sustentabilidade para agências de propaganda. O documento, inédito no país, visa oferecer direções para que as empresas trabalhem assuntos relacionados a preservação ambiental e responsabilidade social, seja internamente, seja com clientes, seja com a própria sociedade. "É uma demanda antiga, que ganhou força na comissão de Responsabilidade Socioambiental da Propaganda, liderada por Hiran Castello Branco, no 4° Congresso Brasileiro de Publicidade", explica Marcelo Diniz, consultor da Abap, citando o vice-presidente da ESPM.

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