O estudo, que foi coordenado pela ABA, contou com a colaboração da WFA (World Federation of Advertisers) e da EASA (European Advertising Standards Alliance), traz uma profunda análise comparativa sobre as normas legais e de autorregulamentação, assim como os códigos setoriais de conduta, aplicáveis à publicidade de produtos e serviços destinados a crianças em 18 mercados ao redor do mundo.
“O estudo demonstra que o Brasil se destaca na matéria, contando com um harmonioso sistema misto de controle da publicidade dirigida às crianças, que combina a legislação, a autorregulamentação e códigos setoriais de conduta. No conjunto, esse sistema impõe, em nosso país, limitações e controles ainda mais rígidos do que nos países pesquisados neste estudo”, disse Gilberto Leifert, presidente do Conar.
O coordenador do projeto foi Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da ABA e membro do Conselho Executivo da WFA, destaca que, ao contrário do que algumas pessoas e instituições têm insistido em difundir nos últimos anos, a realidade é que a publicidade direcionada ao público infantil no Brasil tem hoje um rigor não atingido sequer pelos três países que se destacaram no presente estudo, como aqueles de mais rigoroso controle: Reino Unido, Espanha e Suécia.