A Colgate-Palmolive lança a campanha Bola Solidária, voltada para seus distribuidores e atacadistas. Com comprometimento social, a iniciativa faz parte da estratégia da companhia de apoiar as atividades da Fundação Cafu que atende cerca de 340 crianças em sua sede no Jardim Irene, em São Paulo. Serão oferecidas mais de 80 mil bolas para esses clientes, que poderão utilizá-las em ações internas ou com seus consumidores. Parte da renda obtida com a compra dos brindes será revertida diretamente à instituição.

A Fundação Cafu tem na Colgate sua maior empresa parceira. De acordo com Luis Estevam, gerente de customer marketing da Colgate-Palmolive, a escolha deste projeto tem a ver com o perfil do jogador Cafu, criador da fundação. "Ele não só é um jogador com muito sucesso no campeonato mundial, como é um exemplo de superação e liderança, tema de nossa campanha interna atual para a equipe de vendas", explica. [G1] A empresa também preparou um kit especial com produtos de higiene oral e informações para uma boa saúde bucal que será entregue aos jovens atendidos pela instituição.

Desde 1970 a Colgate investe em responsabilidade social com os programas Sorriso Saudável, Futuro Brilhante, que já atendeu mais de 39 milhões de alunos de 27.572 escolas e 3.655 cidades. Também realiza parcerias com a Fundação SOS Mata Atlântica, por meio de sua linha Sorriso Herbal, em que parte das vendas do creme dental é revertida para atividades da instituição. O interesse pela preservação ambiental originou o ClubEco, iniciativa dos colaboradores da companhia para difusão dos princípios de preservação do meio ambiente aos colegas, amigos e estudantes.