Cobertura da mídia atrapalha recuperação do Jornal do Brasil , diz diretor de operações da Docas

A notícia de que o empresário Nelson Tanure - principal investidor da marca Jornal do Brasil - pretende encerrar sua participação no diário, até o final do mês de setembro, gerou dúvidas a respeito do futuro da publicação, que completa 120 anos em 2011.

Apesar do anúncio oficial da debandada de Tanure preocupar investidores e funcionários da empresa, o estrago maior fica por conta das notícias não-confirmadas sobre o que se passa na administração do diário, que contribuíram para que a recuperação da marca fosse postergada mais uma vez, segundo Eduardo Jâcome, Diretor de Operações da Docas Investimentos - holding que administra o JB.

Em entrevista ao Portal IMPRENSA, o executivo relatou que a especulação gerou um ambiente de desconfiança e descrença do mercado em relação ao potencial da marca.

"Essas notícias atrapalham todo o esquema organizacional, afetam tanto os funcionários como os investidores do JB . As especulações atrapalharam muito", revelou antes de afirmar que administrar uma marca em crise - em um contexto de informações falaciosas - é um desafio. "Como você vai gerenciar alguma coisa com tantas informações desencontradas?", indagou.

A possibilidade de mudança integral do JB para a versão online, anunciada no começo da semana, chegou a ser indicada pela imprensa como uma saída para a crise financeira da marca. No entanto, segundo Jâcome, a eventual extinção da versão impressa fazia parte das estratégias mercadológicas anteriores ao anúncio de Tanure.

"A gente está estudando a melhor saída para o jornal e consideramos algumas possibilidades. Mas não é possível tomar nenhuma decisão ainda. Isso demanda estudos de mercado, levantamento com os leitores. A gente busca o melhor caminho, e isso a gente vem fazendo há bastante tempo", declarou Jâcome.

Sobre o que a saída de Tanure poderia acarretar ao jornal, Jâcome revela que o atual presidente da empresa, Pedro Grossi, é capaz de substituí-lo sem comprometer a marca. Porém, segundo ele, outros investidores são bem-vindos.

Jâcome garantiu que, por ora, nenhuma mudança ocorrerá no JB - seja no formato ou no quadro de funcionários da empresa. "Mudanças? Só depois da saída do Tanure", afirmou.

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