"Live with Chivalry" é a nova plataforma de comunicação global do whisky Super Premium Chivas Regal. Com investimento mundial de 50 milhões de Euros, a nova plataforma é um manifesto que busca o resgate de valores nobres como honra, cavalheirismo e amizade, que ficaram esquecidos nas ultimas décadas. A nova comunicação foi inspirada em uma pesquisa comportamental que a marca realizou em 17 países: Brasil, China, Espanha, Estados Unidos, França, Golfo, Grécia, Índia, Itália, Japão, Malásia, México, Reino Unido, Rússia, Tailândia, Venezuela e Vietnã.

A inauguração oficial da campanha no Brasil foi marcada com o lançamento do filme "Movimento", que trouxe a marca de volta a mídia depois de 3 anos fora das mídias tradicionais, como TV. Os valores Chivalry eleitos pela marca foram descobertos a partir deste estudo realizado em parceria com o renomado instituto inglês BrainJuicer, que revelou que 9 entre cada 10 entrevistados gostariam de vivenciar uma sociedade que prezasse por valores como honra, lealdade, inteligência e bravura.

"A partir deste levantamento Chivas desenvolveu seu novo posicionamento, que é uma reação contrária a uma era de individualismo e materialismo, e uma celebração a valores que caíram em desuso como amizade e honra. Queremos convidar nossos consumidores a fazer parte deste manifesto e tornar nossa sociedade ainda melhor", conta Bruno Correa, responsável pelo marketing de Chivas Regal.

A nova plataforma é sobre ser mais e não sobre aspirar por sempre ter mais. É a celebração de uma eterna ideia de masculinidade, amizade e sofisticação alinhada ao luxo e contemporaneidade da marca em todo o mundo. Sustentada por um plano 360º, que além do novo filme apresentará ao longo do ano ações, promoções, parcerias, mídia digital e eventos experimentais que reforçarão os valores Chivalry e convidará os consumidores da marca a vivenciar o manifesto.

Com uma narrativa inspiradora e poética o filme questiona a atual era do individualismo e materialismo em que a sociedade vive e convida o telespectador a resgatar valores como honra e cavalheirismo em seu dia-a-dia. A preservar o que realmente é importante, como a amizade e a lealdade. Com um visual contemporâneo e emocionante, a campanha destaca que essas atitudes são as que separam alguns homens de todos os outros.

Todo o material criativo da nova plataforma foi desenvolvido pela agência Euro RSCG, em Londres, e inclui filme publicitário com durações de 30 segundos, com veiculação nacional em canais a cabo, oito peças criativas e uma gravação no exterior. Com informações da assessoria de imprensa Pernod Ricard Brasil.

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