Na última terça-feira (17/08), começou pra valer o jogo eleitoral com a estreia do horário político gratuito. Nesta eleição, os brasileiros votarão para Presidente, Governador, Senador, Deputado Federal e Deputado Estadual. Dilma Rousseff e José Serra protagonizam a disputa mais importante. Nos dois primeiros programas dos presidenciáveis, o vermelho sumiu completamente da campanha petista. O nome de Dilma até aparece em um tenebroso fundo preto. Nesta quinta (19/08), foi ao ar uma edição modorrenta sobre o histórico de "vida da mineira com toque de gaúcha". Já José Serra simplesmente segue o mesmo roteiro das campanhas paulistas do PSDB desde 2002. Se for exibida uma edição de 2004, por exemplo, nesta campanha de 2010, o telespectador/eleitor não perceberá a diferença. O locutor, o jogo de cenas, os depoimentos emocionados das beneficiadas por algum programa de saúde tucano, as tomadas das câmeras, os geradores de caracteres e o fundo musical são os mesmos! Marina aparece em pouco mais de 1 minuto no ar. Já entre os nanicos, há uma enxurrada de comunistas. PSOL, PSTU, PCB, PCO.... Nesta eleição presidencial, não há uma candidatura de direita. Todos são de centro para esquerda. Já na campanha para Governador em São Paulo, Geraldo Alckmin segue o mesmo esquema de Serra (ou Serra de Alckmin). Sai um. Entra outro. Nenhuma diferença na propaganda. Mercadante insiste em ligar sua imagem a de Lula, sendo que o Estado tem um reduto anti-lulista considerável. Já o jornalista e deputado federal por quatro mandatos Celso Russomanno não dispõe de toda boa estrutura que marcou o horário eleitoral do Partido Progressista (PDS ou PPB) na década de 90 quando Paulo Maluf foi candidato em diversas oportunidades. Aliás, em 2006, na campanha para deputado federal, o ex-prefeito e ex-governador de São Paulo utilizou um dos jingles que marcaram a história do marketing político paulista, em 1990. "São Paulo é Paulo porque Paulo é trabalhador...". Agora, em 2010, Maluf explora um jingle enfadonho. E o coração, símbolo malufista, desapareceu. A campanha para deputado em SP é um dos momentos pitorescos desta Eleição. Diversas celebridades estampam sua imagem para conquistar o voto. Marcelinho Carioca (PSB), Vampeta (PTB), Ronaldo Esper (PTC), Mulher Pera (PTN), Maguila (PTN), Raul Gil Jr (DEM), Kiko e Leandro do KLB (DEM), Agnaldo Timóteo (PR) e Simony (PP) são alguns que desejam se transformar em representantes do povo. Netinho (PC do B) e Moacyr Franco (PSL) também disputam uma vaga para o Senado. O mais inusitado é o PR apostar em Tiririca para deputado federal com verniz de voto de protesto. O palhaço questiona ao eleitor: "Você sabe pra que serve um deputado federal? Nem eu. Mas vota em mim que eu te conto". Um tabefe na cara de todos nós.