Casas Bahia permanece na liderança dos investimentos publicitários no Brasil
Casas Bahia permanece na liderança dos investimentos publicitários no Brasil
Atualizado em 09/06/2006 às 08:06, por
Redação Mapa da Mídia.
A Casas Bahia continua líder em investimentos em mídia no País, com R$ 1,027 milhão destinados à publicidade em 2005, de acordo com o ranking Agências & Anunciantes, da Editora Meio & Mensagem. Em segundo lugar aparece Unilever, seguida pelo Grupo Ambev, Liderança, General Motors, Grupo Pão de Açúcar, Vivo, Fiat, Tim Brasil e Ford. No ranking, surpreendeu a conquista do 12º lugar para a rede varejista Insinuante (fora do eixo Rio-São Paulo), com R$ 110,3 milhões, acima de empresas como Coca-Cola (13º) e Volkswagen (15º), por exemplo. Já a Marabraz reduziu em 15% os investimentos em mídia no ano passado, caindo do 10º para o 17º lugar, com total aplicado de R$ 88,9 milhões. Por sua vez, o Ponto Frio investiu R$ 79,6 milhões, 12% a mais, subindo da 23ª para a 21ª posição.
No ranking dos maiores anunciantes do governo lidera a Petrobrás, com R$ 132,9 milhões, seguida de Caixa Econômica Federal e Banco do Brasil, em segundo e terceiro lugar, respectivamente. Entre os governos estaduais, o do Rio de Janeiro mantém-se no 9º lugar e o de São Paulo, no 10º, embora tenham reduzido investimentos em 9% e 8% respectivamente.
Entre as agências de publicidade, liderou a Young & Rubicam, que atende a conta de Casas Bahia. Em segundo lugar aparece a McCann-Erickson, que por muitos anos esteve em primeiro lugar, tendo registrado queda para a quinta colocação no ano passado. Em terceiro ficou a Almap/BBDO; em quarto, a J. Walter Thompson; e, em quinto, a Lew Lara. Logo depois vem a DM9DDB, Ogilvy, F/Nazca, Giovanni FCB e Publicis Brasil. A novidade foi o ingresso da Duda Mendonça no ranking das 20 maiores agências, na 16ª posição, e o crescimento dos investimentos em mídia da Neogama de 99%, que a fizeram passar da 23ª para a 17ª posição.
No ranking dos maiores anunciantes do governo lidera a Petrobrás, com R$ 132,9 milhões, seguida de Caixa Econômica Federal e Banco do Brasil, em segundo e terceiro lugar, respectivamente. Entre os governos estaduais, o do Rio de Janeiro mantém-se no 9º lugar e o de São Paulo, no 10º, embora tenham reduzido investimentos em 9% e 8% respectivamente.
Entre as agências de publicidade, liderou a Young & Rubicam, que atende a conta de Casas Bahia. Em segundo lugar aparece a McCann-Erickson, que por muitos anos esteve em primeiro lugar, tendo registrado queda para a quinta colocação no ano passado. Em terceiro ficou a Almap/BBDO; em quarto, a J. Walter Thompson; e, em quinto, a Lew Lara. Logo depois vem a DM9DDB, Ogilvy, F/Nazca, Giovanni FCB e Publicis Brasil. A novidade foi o ingresso da Duda Mendonça no ranking das 20 maiores agências, na 16ª posição, e o crescimento dos investimentos em mídia da Neogama de 99%, que a fizeram passar da 23ª para a 17ª posição.
