Casas Bahia é líder no ranking dos maiores anunciantes do país
Casas Bahia é líder no ranking dos maiores anunciantes do país
Atualizado em 13/06/2005 às 11:06, por
Fonte: Lucia Faria Assessoria de Comunicação.
Pelo segundo ano consecutivo a Casas Bahia é o maior anunciante do país, isolando-se na primeira colocação do ranking Agências & Anunciantes 2005, elaborado com exclusividade pela Editora Meio & Mensagem. O investimento publicitário da empresa aumentou 89% sobre o período anterior e é duas vezes superior ao da Unilever, que se manteve na segunda colocação. Em seguida aparece a AmBev. Entre os anunciantes governamentais, a surpresa é o Estado do Rio de Janeiro, que superou os investimentos publicitários de São Paulo, a maior economia do país, em 36%. A publicação circula nesta segunda-feira, dia 13, no jornal Meio & Mensagem.
O ranking, elaborado pela combinação das informações do Ibope Monitor com os dados do Projeto Inter-Meios, referente ao exercício do ano de 2004, destaca o crescimento da Vivo como anunciante. A operadora de telefonia saltou da 16ª colocação em 2003 para o 4º lugar na recente pesquisa, resultado do aumento de 107% em seus investimentos em mídia. O segmento varejo novamente concentrou a maior verba publicitária, com a força da Casas Bahia, mais as posições destacadas do Pão de Açúcar e das Lojas Marabraz.
O Agências & Anunciantes deste ano traz ainda a relação dos 30 maiores anunciantes governamentais do país, sendo 15 da esfera federal, 12 da estadual e três da municipal. As oito posições iniciais, incluindo a primeira e a segunda, são ocupadas por anunciantes federais e quatro deles empresas estatais: Banco do Brasil, Petrobras, Caixa Econômica Federal e Correios. Como primeiro anunciante de âmbito estadual aparece o governo do Rio de Janeiro, com investimento publicitário 36% superior ao do paulista, segundo colocado.
No ranking das agências, a Y&R foi novamente a maior do país pelo critério do investimento publicitário, com faturamento mais de duas vezes superior ao da segunda no ranking. Um dos seus principais clientes é, justamente, a Casas Bahia. Na seqüência aparece a Lew,Lara, que no ano anterior ocupava a quarta posição e é a única agência com capital totalmente brasileiro entre as dez primeiras. No conjunto das 20 maiores aparecem oito agências com capital integralmente nacional e, dentre elas, se destaca a Africa, que em 2004 completou apenas seu segundo ano de existência, mas já ocupa a 12a posição, registrando o maior crescimento do ano: 183%.
Em conjunto, as 50 maiores agências brasileiras faturaram no ano passado quase R$ 7,4 bilhões, o que significou aproximadamente metade dos R$ 15 bilhões apurados pelo Projeto Inter-Meios como total do investimento em mídia realizado no Brasil no último ano.
Pelo levantamento é possível reconhecer que a relação entre a publicidade e o Produto Interno Bruto (PIB) no país, desde 2001, mantém-se próxima de 1%, índice superior ao encontrado em diversos países com economias mais desenvolvidas que o Brasil.
Metodologia
Os rankings de anunciantes e de agências por investimento em mídia são frutos de uma parceria da Editora Meio & Mensagem com o Ibope Monitor. Este último é responsável por medir o número de inserções de cada anunciante em todos os meios e o valor investido por eles em mídia, de acordo com o preço de tabela. Com base nestes dados, são aplicados descontos médios nas verbas dos anunciantes por meio analisado.
Os descontos médios por meio são obtidos através da confrontação entre os valores medidos pelo relatório do Ibope Monitor e pelo Projeto Inter-Meios - relatório de investimento em mídia, coordenado pelo Meio & Mensagem, e baseado nas informações sobre faturamentos que os veículos enviam mensalmente para a PricewaterhouseCoopers, responsável pelo sigilo e tabulação dos dados.
O Inter-Meios apresenta em 2005 duas novidades importantes que marcam seu 15º aniversário. A partir deste ano a PricewaterhouseCoopers auditará mensalmente os números referentes às empresas integrantes do projeto, que serão escolhidas aleatoriamente a cada mês. Além disso, o projeto passará a levantar os dados de dois novos meios - cinema e lista telefônica -, ampliando ainda mais a sua abrangência, que já atinge os veículos responsáveis por aproximadamente 90% do investimento realizado na mídia nacional.
Nesta edição, o Agências & Anunciantes fará uma abordagem especial ressaltando os principais avanços e mudanças da indústria publicitária no Brasil, medidos ao decorrer dos 15 anos em que o Projeto Inter-Meios é desenvolvido.
O ranking, elaborado pela combinação das informações do Ibope Monitor com os dados do Projeto Inter-Meios, referente ao exercício do ano de 2004, destaca o crescimento da Vivo como anunciante. A operadora de telefonia saltou da 16ª colocação em 2003 para o 4º lugar na recente pesquisa, resultado do aumento de 107% em seus investimentos em mídia. O segmento varejo novamente concentrou a maior verba publicitária, com a força da Casas Bahia, mais as posições destacadas do Pão de Açúcar e das Lojas Marabraz.
O Agências & Anunciantes deste ano traz ainda a relação dos 30 maiores anunciantes governamentais do país, sendo 15 da esfera federal, 12 da estadual e três da municipal. As oito posições iniciais, incluindo a primeira e a segunda, são ocupadas por anunciantes federais e quatro deles empresas estatais: Banco do Brasil, Petrobras, Caixa Econômica Federal e Correios. Como primeiro anunciante de âmbito estadual aparece o governo do Rio de Janeiro, com investimento publicitário 36% superior ao do paulista, segundo colocado.
No ranking das agências, a Y&R foi novamente a maior do país pelo critério do investimento publicitário, com faturamento mais de duas vezes superior ao da segunda no ranking. Um dos seus principais clientes é, justamente, a Casas Bahia. Na seqüência aparece a Lew,Lara, que no ano anterior ocupava a quarta posição e é a única agência com capital totalmente brasileiro entre as dez primeiras. No conjunto das 20 maiores aparecem oito agências com capital integralmente nacional e, dentre elas, se destaca a Africa, que em 2004 completou apenas seu segundo ano de existência, mas já ocupa a 12a posição, registrando o maior crescimento do ano: 183%.
Em conjunto, as 50 maiores agências brasileiras faturaram no ano passado quase R$ 7,4 bilhões, o que significou aproximadamente metade dos R$ 15 bilhões apurados pelo Projeto Inter-Meios como total do investimento em mídia realizado no Brasil no último ano.
Pelo levantamento é possível reconhecer que a relação entre a publicidade e o Produto Interno Bruto (PIB) no país, desde 2001, mantém-se próxima de 1%, índice superior ao encontrado em diversos países com economias mais desenvolvidas que o Brasil.
Metodologia
Os rankings de anunciantes e de agências por investimento em mídia são frutos de uma parceria da Editora Meio & Mensagem com o Ibope Monitor. Este último é responsável por medir o número de inserções de cada anunciante em todos os meios e o valor investido por eles em mídia, de acordo com o preço de tabela. Com base nestes dados, são aplicados descontos médios nas verbas dos anunciantes por meio analisado.
Os descontos médios por meio são obtidos através da confrontação entre os valores medidos pelo relatório do Ibope Monitor e pelo Projeto Inter-Meios - relatório de investimento em mídia, coordenado pelo Meio & Mensagem, e baseado nas informações sobre faturamentos que os veículos enviam mensalmente para a PricewaterhouseCoopers, responsável pelo sigilo e tabulação dos dados.
O Inter-Meios apresenta em 2005 duas novidades importantes que marcam seu 15º aniversário. A partir deste ano a PricewaterhouseCoopers auditará mensalmente os números referentes às empresas integrantes do projeto, que serão escolhidas aleatoriamente a cada mês. Além disso, o projeto passará a levantar os dados de dois novos meios - cinema e lista telefônica -, ampliando ainda mais a sua abrangência, que já atinge os veículos responsáveis por aproximadamente 90% do investimento realizado na mídia nacional.
Nesta edição, o Agências & Anunciantes fará uma abordagem especial ressaltando os principais avanços e mudanças da indústria publicitária no Brasil, medidos ao decorrer dos 15 anos em que o Projeto Inter-Meios é desenvolvido.
