O case "Como encantar o mídia sem fazer mais uma ação no Dia do Mídia", desenvolvida para o iG (Internet Group) pela Fábrica Comunicação Dirigida, conquistou o prêmio ECHO Leader, no DMA International ECHO Awards, em Chicago, figurando entre os 10 melhores cases do mundo na categoria.

A campanha buscou estreitar o relacionamento com o profissional de mídia e, ao mesmo tempo, homenagear os 250 profissionais desta área das principais agências e empresas anunciantes do país.

"Buscamos aproximar a marca iG do mercado e provocar um contato mais direto entre os profissionais de mídia e a equipe comercial do cliente, a partir de uma ação que deixava claro os valores de 'inovação e protagonismo' do Internet Group", declara Luiz Buono, vice-presidente de planejamento e atendimento da Fábrica Comunicação Dirigida - uma das maiores agências de marketing direto e de relacionamento do Brasil.

A Fábrica elaborou uma ação de alto poder de envolvimento e interatividade. Aproveitando o rótulo de super herói do mídia, permitiu a cada profissional criar sua própria "super-história" no dia comemorativo da profissão. As peças foram desenvolvidas em formato de quadrinhos bem-humorados, retratando a rotina do mídia no seu "dia de rei". A campanha permitiu ainda que os próprios serviços oferecidos pelo iG fossem utilizados pelo target .

Segundo Buono, as principais razões para a premiação do case foram a ligação pertinente entre o público-alvo, os valores do iG; a personalização da ação e a forte lembrança da marca registrada após a campanha.