Campanha do Bradesco apresenta novo posicionamento com canção de Ary Barroso
Em campanha criada pela WMcCann, o Bradesco inaugura novo posicionamento de comunicação da marca. A ideia é utilizar as iniciais do nome do banco para desejar o melhor aos consumidores, com a expressão “Tudo de BRA para você”.
Atualizado em 24/03/2014 às 13:03, por
Redação Portal IMPRENSA.
Crédito:Divulgação Ação tenta reaproximar banco dos brasileiros
Com veiculação iniciada nesta segunda-feira (24/3), o projeto de fazer parte do dia-a-dia dos brasileiros começou a ser desenvolvido em 2012, com o patrocínio do Bradesco às Olimpíadas de 2016, que será realizada no Rio de Janeiro.
Com a boa receptividade do público, a ação passou do universo esportivo e hoje representa um conjunto de hábitos e atitudes ancorados no tripé brasilidade, comportamento e aspiração. “A assinatura é a mais exclusiva e personalizada já criada para um banco. Ela sintetiza com perfeição a campanha e tem tudo para entrar para a cultura popular brasileira”, avalia Washington Olivetto, chairman da WMcCann.
Composto em multiplataformas, o projeto mostrará cenas e circunstâncias e gestos cotidianos que traduzem o intuito de desejar “Tudo de BRA” para alguém.
Além de versões de dupla página em jornais impressos, a agência produziu quatro comerciais filmados pelo cineasta Breno Silveira com a participação dos cantores Luiz Melodia e Maria Gadú e dos atores Lázaro Ramos e Otaviano Costa na condição exclusiva de locutores dos comerciais.
A trilha sonora dos filmes traz uma releitura do clássico “Isto aqui, o que é”. As quatro versões da canção alternam solos de gaita, violão, bandolim e flauta que prestam reverência a Maurício Einhorn, Baden Powell, Jacob do Bandolim e Altamiro Carrilho.
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