"Revistas Coquetel. Férias a qualquer hora". Esse é o slogan da campanha de verão das revistas de passatempos da Ediouro, que atingirá dezenas de cidades turísticas do Sudeste e Sul do país até fevereiro. Os benefícios para a saúde proporcionados pelos jogos - como palavras cruzadas, sudoku e problemas de lógica -, encontrados nas Revistas Coquetel, foram o mote escolhido.

"Como já constataram médicos e pesquisadores e até mesmo professores universitários, fazer passatempos é bom para estimular nossos neurônios, o que aumenta a capacidade de concentração, memória e criatividade. É isso que queremos mostrar com a campanha", explica Vânia Tavares, diretora executiva das Revistas Coquetel/Ediouro.

A equipe de arte Coquetel criou o visual dos anúncios e materiais promocionais. Várias ações foram planejadas também pelo marketing para divulgar a campanha 2010. Entre estas ações estão a distribuição de lâminas de bandeja em bares e restaurantes em regiões de veraneio; adesivação, faixas de gôndola, reprint e móbiles em bancas de jornais; e oferta de compre e ganhe nas redes de varejo, onde a divulgação contará com streeps, testeiras e banners aéreos.

A campanha de verão das Revistas Coquetel estará também na TV. A produtora Proview criou filmetes de 30 segundos que serão exibidos nos canais da Globosat (Sport TV, GNT e Multishow), além de mídias indoor, em telas LCD.

Buscando sempre chamar a atenção do público quanto aos benefícios dos passatempos como exercícios para o cérebro - melhor desenvolvimento da inteligência, raciocínio, memória, diminuição do estresse e ansiedade -, a campanha também ganha destaque em textos, no formato de publieditorial, veiculados em revistas femininas e dos segmentos juvenil, de ciências e de saúde, de circulação nacional, como Claudia, Contigo, Manequim, Saúde e Superinteressante.

Os textos foram adequados ao perfil dos leitores de cada publicação. Nas revistas destinadas aos jovens, por exemplo, o tema é "Diversão Inteligente"; e nas revistas femininas, "Spa da Mente". Anúncios nas revistas Coquetel e em mais de 600 jornais e revistas parceiros completam a estratégia de divulgação da campanha.

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