A campanha da MasterCard, recém-lançada nas 12 principais praças do Brasil, tem o objetivo de provocar a reflexão em todos os públicos consumidores sobre o que não tem preço para eles, e terá um foco especial nas micro e pequenas empresas. Por meio do site, , quem faz parte desse setor poderá contar histórias que não têm preço para seu negócio.

Pesquisa recente da MasterCard mostra que no país 76% das empresas são familiares, e que os proprietários têm orgulho de gerir seu próprio negócio e fazer história. "Porém, os empresários, sobretudo os pequenos, se sentem desamparados pelo sistema, e toda a iniciativa em prol da empresa e do reconhecimento de seu trabalho é extremamente valorizada", explica Regina Rocha, vice-presidente de vendas de produtos comerciais da MasterCard Brasil.

As duas melhores histórias contadas pelas empresas serão transformadas em anúncios impressos em revistas segmentadas e em sites voltados para esse mercado. "É a primeira vez que a MasterCard lança simultaneamente uma campanha para o consumidor final e para empresas, o que reforça o interesse e a atenção que a MasterCard vem dando a este nicho", ressalta Regina.

Idealizada em parceria com sua agência de publicidade, a McCann Erickson, a nova campanha da MasterCard foi desenvolvida com base em três pilares - humanização, conexão emocional e interatividade -, com o objetivo de promover um diálogo com os públicos de interesse, fazendo-o refletir sobre "o que não tem preço" para eles.

Outras ações também estão sendo pensadas para o mercado de pequenas empresas. "A promoção, Minha empresa, meu orgulho, lançada em junho de 2007, voltará em julho deste ano devido ao grande sucesso que obtivemos", revela Regina. "Nessa promoção, os empresários serão premiados com R$ 150 mil reais para investir em seu próprio negócio".

Até 2006, a MasterCard realizou campanhas publicitárias que apresentavam informações sobre o Cartão Empresarial MasterCard e destacou dois dos principais benefícios do produto: o cartão como ferramenta de controle de despesas empresariais e de separação dos gastos pessoais dos empresariais.