Sob a assinatura “Tanto Faz”, a Fiat estreará, no próximo dia 28, segunda-feira, os “Anúncios Clicáveis” do Estadão . Com essa ferramenta, o anunciante potencializará seus investimentos utilizando as versões impressa e digital do jornal.

O jornal O Estado de S.Paulo conta agora com uma nova modalidade de comercialização cross media de anúncios, nas versões impressa e digital: os anúncios clicáveis. O sistema permite ao anunciante potencializar seus investimentos, aproveitando os dois formatos do jornal. Os anúncios clicáveis - com links definidos pelos anunciantes, seja para o site da empresa ou diretamente para o caixa da rede varejista - possibilita ao usuário comprar ou acessar serviços e mais informações.

A primeira campanha a utilizar essa ferramenta será da Fiat – criação da AgênciaClick - com o lançamento do motor Fire 1.0 Flex que funciona com álcool ou gasolina, o qual o consumidor poderá optar na hora de abastecer o automóvel. Denominado “Álcool ou Gasolina? Tanto Faz!”, o anúncio na versão digital do Estadão levará o leitor/internauta ao site oficial, o qual explicará o conceito das novas versões do Palio, Uno e Siena.

O site www.fiatfireflex.com.br apresenta informações sobre o novo motor, ficha técnica, fotos dos carros disponíveis e todos os seus benefícios. O internauta também pode montar o carro com os opcionais de preferência e acessar o endereço de outros sites da Fiat. Com o mouse, o visitante pode acionar o aparecimento de um personagem – o mesmo dos vídeos – que abre os braços e grita “tanto faz!”, em tom de entusiasmo.

“Aproveitamos o lançamento da nova versão digital do Estadão para estrear essa campanha e reforçar o vinculo com o consumidor contemporâneo, o qual possui um perfil cada vez mais ligado à interatividade. Alinhando o intuito da campanha ao anúncio clicável do Estadão , podemos oferecer esse conceito de interatividade ao público”, comenta o presidente da AgênciaClick, Pedro Cabral.

Para o anunciante, a utilização do anúncio clicável auxilia na criação de anúncios “híbridos” que ganhem “vida” quando acessados via Internet, possibilitando a ampliação do seu retorno para a parcela de internautas e leitores que acessam o jornal digital.

De acordo com o diretor de Publicidade e de Marketing de Relacionamento da Fiat, João Batista Ciaco, a oportunidade não poderia ser mais apropriada para a empresa. “Em primeiro lugar, pelo aspecto inovador e pioneiro desta ação, que agrega uma campanha de jornal com a cobertura de internet, possibilitando a experiência do usuário/leitor com a marca Fiat através de uma comunicação perfeitamente interativa. Em segundo lugar, pelo timing preciso: o Estadão lançando um produto inovador no meio internet/ jornal digital e a Fiat apresentando sua nova linha de motores 1.0 bicombustíveis, com uma campanha de alta visibilidade e um conceito completamente aplicável numa ação conjunta de branding entre as duas empresas”, observa.

O diretor acrescenta ainda: “nossa ação de mídia com o Estadão não se limita apenas à compra do anúncio clicável, já que Fiat estará patrocinando também o lançamento do Jornal Digital. Para a Fiat, dentro de sua postura inovadora, é muito importante ter o primeiro anúncio interativo do meio jornal, bem como estar presente com a marca institucionalmente em grandes projetos de relevância tecnológica e conceitual, como é o caso do Jornal Digital do Estadão ”

Sobre a campanha

Ciaco ressalta ainda o aspecto de inovação da Fiat na sua postura de comunicação integrada e interativa. “O conceito "Tanto Faz", criado pela AgênciaClick, nossa agência de Internet, e desenvolvido em parceria com a Leo Burnett, nossa agência institucional e de produto, é executado em uma campanha de 5 filmes, sendo 3 produzidos para a TV (e também veiculados online) e 2 produzidos exclusivamente para veiculação na Internet. A campanha online utiliza maciçamente peças rich media de alto impacto, além de peças interativas de alta freqüência para propagar o conceito "tanto faz" no meio virtual, completamente alinhados com a essência do Jornal Digital do Estadão . Da mesma forma como não importa se é álcool ou gasolina para o Fiat Fire Flex 1.0, não importa se a informação de qualidade que o Estadão oferece vem pelo papel impresso ou pela internet. "Tanto Faz". É esse o conceito; nada mais apropriado”.

Na versão impressa do Estadão , a colocação do selo de identificação do anúncio clicável pelo anunciante é opcional, ou seja, o cliente que optar por esta chancela de reconhecimento estará informando o leitor que possui um link do seu anúncio em sua versão digital, por meio do qual ele poderá obter mais informações ou realizar uma compra via internet. Já na versão digital, o selo de identificação estará sempre presente na página em que o anúncio clicável está publicado, como uma informação adicional para o leitor.

De acordo com o diretor de Mercado Anunciante, Marcos Nogueira de Sá, o anúncio clicável é uma inovação que o Estadão traz para o mercado que, sem dúvida, revolucionará a forma de consultar anúncios. “Trata-se de uma comunicação inédita que permite interatividade e utilização do potencial de convergência de duas mídias: papel e web”, ressalta Nogueira de Sá.