Acaba de estrear na mídia a campanha publicitária que anuncia a chegada da Fórmula Indy a São Paulo, corrida de abertura da temporada 2010 do campeonato mundial, que estréia trazendo uma série de ineditismos.

Tendo como palco o Sambódromo do Anhembi e vias próximas, com treino no dia 13 e corrida dia 14 de março, a corrida já chega por aqui como um dos maiores eventos do calendário paulistano e com o diferencial de ser realizada pela primeira vez no Brasil, além de ser a primeira vez no mundo em que se usa parte do sambódromo como reta.

O Grupo Bandeirantes em conjunto com a Prefeitura da capital serão os promotores do evento, batizado de "São Paulo Indy 300". Assinam a organização da prova B\\Ferraz e ReUnion Sports&Marketing, empresas do Grupo ABC, que formaram um pool especificamente para este trabalho.

A B/Ferraz assina ainda toda a campanha publicitária, que compreende R$ 3 milhões em investimento e compreende um extenso plano de mídia, contemplando diversas plataformas. A divulgação compreende comercial, anúncios para jornal, revistas, spot de rádios, peças para os aeroportos (Congonhas e Santos Dumond) e Internet.

As mensagens convidam as pessoas a conferir velocidade e adrenalina nas ruas de São Paulo. Com o slogan "Fórmula Indy. A fórmula da emoção", os anúncios, por exemplo, serão veiculados nos jornais Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo e Lance e em revistas segmentadas, bem como semanais como Veja, Veja SP e Época , além de Caras e Rolling Stone .

Além disso, o jornal Metro será a publicação oficial da corrida. Na próxima semana, será distribuída uma edição especial com todas as informações do evento, dicas de o que levar, estacionamento e ainda uma ficha técnica dos pilotos brasileiros.

Os pilotos brasileiros são, aliás, o destaque do comercial criado. Enquanto cenas dos carros aparecem em alta velocidade, a locução em off convida, no mesmo ritmo frenético, o público a conferir as performances de Tony Kanaan, Helio Castroneves, Vitor Meira, Mario Moraes e Raphael Matos, correndo pelas ruas de São Paulo a 320km/h.

No total, estão sendo investidos R$ 50 milhões na produção da corrida, que deverão gerar R$ 120 milhões para a cidade de São Paulo (segundo estimativas da SPTuris). O público esperado é de 60 mil pessoas para assistir a corrida. Mas a abrangência do evento vai muito além, já que o Grupo Bandeirantes, além da transmissão ao vivo, irá retransmiti-la para cerca de 130 países.

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