Um dos maiores lançamentos da Mitsubishi Motors para o ano de 2009 já está nas concessionárias. Trata-se do Pajero Dakar, vendido com esse nome exclusivamente no mercado brasileiro. Com criação da agência Africa, a campanha que divulga o modelo traz o conceito "o encontro do luxo com o off road. Dois mundos em um só carro".

O lançamento do Pajero Dakar vem acompanhado de um amplo plano de mídia que inclui filme de 30 e 60 segundos para TV aberta e paga, vinheta de cinco segundos e dois anúncios de mídia impressa. Entre as ações que fazem deste lançamento um evento 360º, abordando todas os pontos de contato da marca, estão uma parceria exclusiva com a Villa Daslu e merchandising na capa da RG Vogue, trazendo uma interferência com a modelo da capa. O filme vai ao ar a partir desta sexta-feira (21).

No filme, a Africa optou por fazer uma demonstração da performance do veículo em pleno deserto. "Só pelo teste dá para ter uma idéia do carro", diz a locução. Encerra: "Novo Mitsubishi Pajero Dakar. O encontro do luxo com o off road. Dois mundos em um só carro".

"A Africa desenvolveu uma campanha completa para posicionar o Pajero Dakar. São ações de mídia totalmente integradas, ações de endomarketing, PDV, ou seja, uma abordagem em todos os pontos de contato da marca com o seu público", diz a diretora da conta da Mitsubishi na Africa, Carolina Barretto. "Criamos uma atmosfera perfeita entre o luxo, a moda e universo do Dakar", completa Carolina, referindo-se também à tipologia, criada exclusivamente pela Africa para essa campanha.

Numa das ações de mídia especiais criadas pela agência, a tela da televisão se divide entre um canal de luxo e outro off road. Enquanto o telespectador estiver assistindo a um canal de luxo, durante o brake a tela fica divida ao meio e "puxa" um canal off road, que passará uma programação de trilhas e ralis.

Neste momento, vem a assinatura "Um oferecimento de Mitsubishi Pajero Dakar, o Encontro do luxo com o off road". O mesmo sistema será utilizado com sites de duas especialidades, na internet. Nos PDVs, está prevista decoração de corners especiais para as concessionárias e estandes em shoppings e aeroportos.

No caso da Villa Daslu, a ação envolve tanto a Villa quanto a revista Daslu. Durante este mês, o carro será apresentado em evento exclusivo para os clientes da Villa Daslu. Além disso, a Daslu ainda lança a Linha Safari Verão 2009, inspirada nesse universo. O carro - inteiramente adesivado com estampa de onça, zebra, etc - está no editorial da revista deste mês, ao lado das modelos.

Também foi elaborado um Concurso Cultural promovido pela Villa Daslu, que vai presentear com um Pajero Dakar o cliente que preencher o cupom com a resposta mais criativa para a pergunta: "O que é para você o encontro do luxo com o off road?". A revista Daslu ainda preparou uma coluna chamada Mit City Tour, na qual um convidado dá dicas de lugares aonde ir com o seu Pajero Dakar.

Já na RG Vogue de setembro, a interferência será na capa e a modelo estará suja de barro, com a cor de fundo da campanha. O título diz: "A RG Vogue e a Mitsubishi Motors têm o prazer de apresentar o encontro perfeito do luxo com o off road. Mitsubishi Pajero Dakar."