Organizada pelo terceiro ano consecutivo, a ação busca conscientizar anunciantes, veículos de comunicação e consumidores acerca das regras do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) sobre publicidade infantil. A grosso modo, a ideia é mostrar que não são adequados anúncios com apelos de consumo diretamente voltados às crianças. Crédito: Reprodução Em vez de ações de comunicação baseadas em apelos de consumo infantis, a campanha defende que a divulgação e promoção de produtos e serviços destinados a crianças e adolescentes deve contribuir para o desenvolvimento das relações entre pais e filhos, alunos e professores. A campanha também aborda as responsabilidades dos influenciadores digitais no debate sobre publicidade infantil.
A ação lembra ainda que o Brasil adota uma regulamentação avançada de sua publicidade infantil, com 22 normas específicas, além das normas relativas ao tema que integram o Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), Código de Defesa do Consumidor (CDC) e a própria Constituição.
“As normas existentes do Conar são as principais norteadoras do mercado para efetividade da comunicação dos produtos, serviços e marcas, e agregam valor a eles. Com isso, o consumidor se sente respeitado. Seguir as regras não é um favor, é uma obrigação das empresas e anunciantes”, afirma Sandra Martinelli, presidente-executiva da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).
Veja a seguir a lista completa das associações que apoiam a campanha:
ABA — Associação Brasileira de Anunciantes
ABAP — Associação Brasileira de Agências de Publicidade
ABEP — Associação Brasileira de Empresas de Pesquisas
ABERJE – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial
ABERT — Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão
ABIA — Associação Brasileira da Indústria de Alimentos
ABOOH — Associação Brasileira de Mídia Out Of Home
ABP — Associação Brasileira de Propaganda
ABRAL — Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens
ABRACOM — Associação Brasileira das Agências de Comunicação
ABRADI — Associação Brasileira dos Agentes Digitais
ABRINQ — Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos
ACB — Associação dos Cartunistas do Brasil
ADIBRA — Associação das Empresas de Parques de Diversão do Brasil
AMPRO — Associação de Marketing Promocional
ANER — Associação Nacional de Editores de Revistas
ANJ — Associação Nacional de Jornais
APP — Associação dos Profissionais de Propaganda
CNCOM — Confederação Nacional da Comunicação Social
FENAERT – Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão
FENAJORE – Federação Nacional de Jornais e Revistas
FENAPRO — Federação Nacional das Agências de Propaganda
IAB — Interactive Advertising Bureau
INSTITUTO PALAVRA ABERTA
IVC — Instituto Verificador de Comunicação
SINDEPAT — Sistema Integrado de Parques e Atrações Turísticas