A Citroën do Brasil acaba de ser destacada como a melhor campanha de Marketing de produto automotivo pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios pelo sucesso do lançamento do C4 Pallas.

O grande sucesso da campanha de lançamento do C4 Pallas, que em pouco mais de dois meses de mercado já acumula 4.540 unidades vendidas no Brasil, levou a Citroën a conquistar o prêmio Destaque no Marketing 2007, conferido pela ABMN - Associação Brasileira de Marketing & Negócios, com sede no Rio de Janeiro.

Nívea Ferradosa Morato, diretora de Marketing da Citroën do Brasil, destaca os números que fizeram do lançamento do automóvel um case expressivo nas ações de Marketing da indústria automobilística. "Com a força do C4 Pallas, a marca aumentou suas vendas este ano em 36% e chegou a uma participação de 2,5% no segmento de automóveis e comerciais leves".

A campanha de lançamento do C4 Pallas no Brasil teve várias fases, a começar pelas ações de "buzz marketing" que pontilharam na Internet para chamar a atenção dos internautas para o carro que iria chegar ao mercado.

Em seguida, na etapa de pré-lançamento, foram criadas as "caixas de sensações", espalhadas por pontos de grande circulação de consumidores potenciais como, por exemplo, shoppings centers e aeroportos, onde o carro foi exibido com glamour em ambiente fechado, explorando os cinco sentidos humanos: olfato, audição, tato, paladar e visão.

Como estratégia de manutenção, ações de merchandising foram negociadas para a telenovela "Paraíso Tropical", uma das atrações de maior audiência da Rede Globo,líder do setor televisivo no país.

Na etapa seguinte, já em pré-lançamento, definiu-se a contratação, como o garoto-propaganda, do ator Kiefer Sutherland, o Jack Bauer da série "24 Horas". Com o tema "C4 Pallas. Dentro dele tudo fica diferente", a Citroën produziu um comercial de grande sucesso filmado no Brasil e exportado para outros países da América Latina.
"Como resultado - complementa Nívea Morato - a Citroën registrou a venda de mil unidades ainda antes do lançamento oficial do automóvel".

O prêmio "Destaque no Marketing 2007" da ABMN, na categoria produto, soma-se à eleição recente do C4 Pallas como o "Carro do Ano Mercosul" por jornalistas argentinos convidados pela revista argentina Auto Test, publicação da Motorpress Editora.

*Com informações da assessoria de imprensa

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