A Bullet é a agência responsável pela promoção inédita "iPod no Palito", que vai colocar 10.000 iPods Shuffle dentro dos picolés Fruttare, a partir de dezembro, em todos os pontos-de-venda da Kibon no Brasil. A agência criou a idéia, o nome, o desenvolvimento da logística e do blister com os fornecedores, além dos materiais de PDV que foram usados como base do key visual desenvolvido pela McCann-Erickson.

A mecânica da ativação é simples: o consumidor que adquirir um picolé Fruttare e achar o iPod dentro da embalagem deve ligar para o 0800 indicado e informar o número de série para receber em casa não só o manual de instruções e o certificado de garantia, como também o picolé Fruttare que comprou.

Essa é a verdadeira promoção "ACHOU, GANHOU". O consumidor acha o prêmio e já sai usando, sem precisar trocar vale-brinde em lugar algum.

Desde março a Kibon e a Bullet arquitetam esse inédito projeto: inserir dentro do picolé um iPod Shuffle que ficasse imperceptível ao consumidor na hora da compra do produto e ao mesmo tempo resistisse a -20º C.

Várias barreiras foram ultrapassadas. A Apple precisava ser convencida de que o iPod armazenado em condições extremas - previstas em manual - teria seu bom funcionamento garantido. Para isso até Cupertino, sede da Apple, foi envolvida. O blister precisaria ter o mesmo formato e o peso de um picolé Fruttare para não ser identificado pelo consumidor. A Bullet "emprestou" sua criatividade a um fornecedor que conseguiu superar as expectativas. Aprovar tal promoção com a Caixa Econômica também teve que ter empenho para mostrar que esse upgrade de mecânica não esbarra em nada previsto em Lei. E, é claro, empenho também com a logística e a burocracia fiscal, pois 10.000 iPods deveriam atravessar o Brasil para serem colocados nos blisters em uma localidade, embalados na fábrica de Recife e distribuídos no Brasil inteiro.

Promoções com vale-brinde sempre têm um problema: o recall. Muita gente joga fora o vale-brinde sem querer e o volume de prêmios distribuídos sempre é muito inferior ao da quantidade prometida. Promoção SEM VALE-BRINDE, como é o caso da "iPod no Palito", acaba solucionando esse problema.

Ficha técnica
Criação: Adriano Cerullo, Anna Karina Brockes e Mentor Muniz Neto.
Planejamento: Pérola Freeman, Flavia Santos, Caio Carvalho e Fernando Figueiredo.
Aprovação: Patricia Borges, Marilia Zanoli e Alexandre Bouza.

*Com informações da assessoria de imprensa

Mais informações
Flávia Baccari
(11) 3089.7199