BRF responde provocação e usa o retorno da Perdigão em campanha contra Seara
A briga de JBS e BRF na Justiça pode ficar ainda mais acirrada. No último domingo (19/7), o diretor de marketing da Perdigão, Fábio Miranda,anunciou que um novo comercial "mais impactante" vai ao ar.
Atualizado em 20/07/2015 às 11:07, por
Redação Portal IMPRENSA.
na Justiça pode ficar ainda mais acirrada. No último domingo (19/7), o diretor de marketing da Perdigão, Fábio Miranda, anunciou que um novo comercial "mais impactante" vai ao ar. A partir desta segunda-feira (20/7), a marca passará a ser patrocinadora do "Jornal Nacional", posto hoje ocupado pela Sadia.
Crédito:Reprodução Perdigão promete responder provocação da Seara
"Pretendemos destacar a tradição da Perdigão, que tem 80 anos, e mostrar que ela continua sendo a segunda marca de alimentos do Brasil, atrás da Sadia", disse ele à Folha de S.Paulo . "Entendemos que a competição da Seara é com a Perdigão, e não com a Sadia", ressaltou.
O conflito entre as empresas ocorreu por conta do "S", que durante anos ilustrou campanhas da Sadia. Lançado no início deste mês, o anúncio da Seara, da WMcCann, mostra uma mulher com dois filhos que pede ao funcionário de uma padaria 200g de presunto. Quando ele questiona qual marca elas preferem, uma das crianças diz que é a que começa com "S", enquanto a outra completa que termina com "A". O balconista, então, responde: "Seara, lógico".
Ao alegar que a propaganda "usurpava" o slogan da Sadia, a BRF conseguiu uma liminar que obrigada a rival a retirar o filme do ar. O juiz considerou que o uso da marca "S" "de certo modo torna implícita a comparação que, embora não pejorativa, acaba por se aproveitar dos sucessos alcançados com as peças publicitárias anteriores" da Sadia.
Dias depois, a JBS pediu a derrubada da liminar ao argumentar que a propaganda não violava marca e direitos autorais. O Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) revogou a suspensão da peça. O caso ainda aguarda julgamento de mérito pelo órgão.
Assista ao vídeo:
Crédito:Reprodução Perdigão promete responder provocação da Seara
"Pretendemos destacar a tradição da Perdigão, que tem 80 anos, e mostrar que ela continua sendo a segunda marca de alimentos do Brasil, atrás da Sadia", disse ele à Folha de S.Paulo . "Entendemos que a competição da Seara é com a Perdigão, e não com a Sadia", ressaltou.
O conflito entre as empresas ocorreu por conta do "S", que durante anos ilustrou campanhas da Sadia. Lançado no início deste mês, o anúncio da Seara, da WMcCann, mostra uma mulher com dois filhos que pede ao funcionário de uma padaria 200g de presunto. Quando ele questiona qual marca elas preferem, uma das crianças diz que é a que começa com "S", enquanto a outra completa que termina com "A". O balconista, então, responde: "Seara, lógico".
Ao alegar que a propaganda "usurpava" o slogan da Sadia, a BRF conseguiu uma liminar que obrigada a rival a retirar o filme do ar. O juiz considerou que o uso da marca "S" "de certo modo torna implícita a comparação que, embora não pejorativa, acaba por se aproveitar dos sucessos alcançados com as peças publicitárias anteriores" da Sadia.
Dias depois, a JBS pediu a derrubada da liminar ao argumentar que a propaganda não violava marca e direitos autorais. O Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) revogou a suspensão da peça. O caso ainda aguarda julgamento de mérito pelo órgão.
Assista ao vídeo:
