Realizada pelo Ibope a pedido do Instituto Pro-Livro, a pesquisa "Retrato da Leitura no Brasil" - divulgada em 2008 - procurou identificar quem são os consumidores de livros e os hábitos de leitura no país. O estudo concluiu, por exemplo, que as mulheres lêem mais que os homens, e que a leitura de jornais perde para a de revistas e livros.

Entre 29 de novembro e 14 de dezembro de 2007, foram pesquisados 92,3% da população em 2007, ante os 49% da primeira pesquisa, realizada em 2000. Como amostra, foram feitas 5.012 entrevistas domiciliares. A pesquisa considerou como "leitor" aquele que declarou ter lido pelo menos um livros nos últimos três meses, e "não leitor" quem declarou não ter feito isso, ainda que tenha lido em outros períodos do ano.

A maior parte dos leitores está nas Regiões Sul (75%) e Sudeste (71%). A região com menos leitores é do Norte (55%). Constatou-se que para 26% dos brasileiros a leitura significa "conhecimento". 8% acham que ler ajuda no "crescimento profissional", e 4% a consideram um "prazer" - resposta mais citadas por crianças de até 10 anos.

Os jornais estão em 3º lugar na preferência dos leitores (48%). As revistas vêm à frente, com 52% da preferência, seguidas dos livros, com 50%. Textos na internet estão em 7º lugar, com 20%. O tempo dedicado por semana à leitura do jornal é, em média, de 1h21. De revista, esse tempo chega a 1h16; com internet, são gastas 2h24.

No tempo livre, ler aparece como hobby para 35% dos entrevistados, em 5º lugar. Estão à frente assistir à televisão (77%), ouvir música (53%), descansar (50%) e ouvir rádio (39%). A preferência cresce com a renda e a escolaridade; 79% dos que têm formação superior vêem a leitura como passatempo. O mesmo acontece com quem tem renda acima de 10 salários mínimos: 78% dos entrevistados têm esse hábito.

55% dos leitores que afirmam ler freqüentemente (55% da população estudada) são mulheres. Além disso, quem mais influenciou na leitura forma as mães (49%), seguidas das professoras (33%).
As mulheres lêem mais que os homens em todos os gêneros, exceto em História, Política e Ciências Sociais. O preferido delas é a Bíblia, com 49%.

Apesar de 51% dos leitores não saberem dizer qual é seu escritor favorito, entre os que opinaram ganhou Monteiro Lobato, seguido de Paulo Coelho, Jorge Amado e Machado de Assis. A média é de 25 livros por residência, e 19% deles estão nas mãos de 1% da população. Os maiores compradores de livros no Brasil são da classe C (47%), seguidos da classe B (24%). Além disso, o número de livros comprado por cada habitante é de 1,2 por ano, e o de lidos é de 4,7.

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