Nesta segunda-feira (17/11), IMPRENSA realiza em São Paulo (SP) a terceira edição do seminário internacional de comunicação mídia.JOR. Para mediar o segundo painel do dia, "Publicidade: os caminhos para Cannes", o convidado é Orlando Marques, CEO da Publicis e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap). Em entrevista, o profissional afirma: os brasileiros estão ganhando destaque no mundo.
Crédito:Lucas Carvalho Orlando Marques, CEO da Publicis e e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap)
Marques lembra que em 2012 a Publicis foi vencedora do Leão de Ouro em Cannes na categoria Agência do Ano. Nas últimas quatro edições do prêmio, três vezes o Brasil foi ganhador do principal troféu. "Se o Brasil está ganhando espaço no mundo? Não tenho dúvida. Os brasileiros estão no top 5 da criatividade no mundo", diz.
A chave para o sucesso, segundo o CEO, é muita dedicação. "O caminho, antes de mais nada, é a criatividade. Mas, hoje em dia, Cannes não olha só para a criatividade. Olha também para a criatividade efetiva, a criatividade que gera resultado para o cliente. A maioria dos cases hoje têm que ser muito criativos e muito 'fora da caixa' em termos de proporcionar crescimento e valorização para a marca", acrescenta.
Sobre o mídia.JOR, Marques destaca a importância da publicidade no jornalismo. "É importante que uma revista que se chama IMPRENSA faça um painel voltado para a publicidade. É a publicidade que sustenta a liberdade de imprensa e a liberdade de expressão", finaliza.

* Com supervisão de Vanessa Gonçalves