Brasil leva ouro no PR Lions com "Mil Casmurros", mas GP vai para Austrália
Brasil leva ouro no PR Lions com "Mil Casmurros", mas GP vai para Austrália
Atualizado em 22/06/2009 às 18:06, por
Rodrigo Manzano/Redação Portal IMPRENSA e de Cannes.
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A ação "Mil Casmurros", criada pela LiveAD para a TV Globo, ganhou um Leão de Ouro em RP no Festival de Publicidade de Cannes deste ano. Para divulgar a minissérie "Capitu", veiculada em dezembro de 2008, a LiveAD criou um site colaborativo em que dividiu o clássico "Dom Casmurro", de Machado de Assis, em fragmentos que podiam ser lidos e gravados em vídeo por telespectadores. Ao final, todo o livro foi registrado por usuários de internet, entre anônimos e artistas da emissora. O trabalho foi elogiado por Andrew Greenless, VP da CDN e jurado brasileiro na categoria. "Foi uma iniciativa muito interessante de uso das ferramentas digitais para o acesso a um clássico da literatura", afirmou Grennless. "O uso de mídias sociais nem é mais uma tendência, e sim uma realidade em relações públicas", avalia.
O Grand Prix, no entanto, ficou com a Austrália, que também utilizou a internet para divulgar as vantagens do turismo em Queensland a um amplo público global. Para isso, criou a ação "The Best job in the world", em que recrutava candidatos ao que chamava de melhor trabalho do mundo: cuidar de uma ilha, atualizar um blog e receber cerca de US$ 100 mil pelos seis meses de atuação. Durante todo o processo de seleção do funcionário, a mídia do mundo todo repercutiu tanto a criação da vaga quanto a escolha dos finalistas e do vencedor. Estima-se que tenha atingido algo equivalente a US$ 100 milhões de mídia espontânea em vários países do mundo. A campanha custou apenas US$ 1,5 milhão. Lord Tim Bell, presidente do júri, atribuiu o sucesso do trabalho ao fato de que "é uma campanha simples e altamente contemporênea". O trabalho agradou também ao júri do Direct Lions: o case venceu o GP também na categoria e já acumula dois Grand Prix.
O resultado do PR Lions supreendeu até mesmo os jurados. Como não havia tendência histórica já sinalizada, porque esta é a primeira edição da categoria em Cannes, muitos acreditavam que os países favoritos aos prêmios eram Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha, que têm tradição na área de relações públicas. Tanto o GP para a Austrália como o rateio dos ouros revelou um cenário diferente. Em primeiro lugar no número de trabalhos estão Austrália e Estados Unidos (4), seguidos de Portugal, Japão e Reino Unido (2). Suíça, Líbano, Costa Rica e Brasil têm um Ouro cada na nova categoria.
O Portal IMPRENSA cobre, durante esta semana, as categorias de mídia e relações públicas do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. A reportagem sobre o Media Lions será publicada no Caderno de Mídia, em julho, bem como a cobertura do Leão em Relações Públicas, na revista IMPRENSA. Acompanhe a cobertura em .
| Divulgação |
| Ação "Mil Casmurros" |
O Grand Prix, no entanto, ficou com a Austrália, que também utilizou a internet para divulgar as vantagens do turismo em Queensland a um amplo público global. Para isso, criou a ação "The Best job in the world", em que recrutava candidatos ao que chamava de melhor trabalho do mundo: cuidar de uma ilha, atualizar um blog e receber cerca de US$ 100 mil pelos seis meses de atuação. Durante todo o processo de seleção do funcionário, a mídia do mundo todo repercutiu tanto a criação da vaga quanto a escolha dos finalistas e do vencedor. Estima-se que tenha atingido algo equivalente a US$ 100 milhões de mídia espontânea em vários países do mundo. A campanha custou apenas US$ 1,5 milhão. Lord Tim Bell, presidente do júri, atribuiu o sucesso do trabalho ao fato de que "é uma campanha simples e altamente contemporênea". O trabalho agradou também ao júri do Direct Lions: o case venceu o GP também na categoria e já acumula dois Grand Prix.
O resultado do PR Lions supreendeu até mesmo os jurados. Como não havia tendência histórica já sinalizada, porque esta é a primeira edição da categoria em Cannes, muitos acreditavam que os países favoritos aos prêmios eram Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha, que têm tradição na área de relações públicas. Tanto o GP para a Austrália como o rateio dos ouros revelou um cenário diferente. Em primeiro lugar no número de trabalhos estão Austrália e Estados Unidos (4), seguidos de Portugal, Japão e Reino Unido (2). Suíça, Líbano, Costa Rica e Brasil têm um Ouro cada na nova categoria.
O Portal IMPRENSA cobre, durante esta semana, as categorias de mídia e relações públicas do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. A reportagem sobre o Media Lions será publicada no Caderno de Mídia, em julho, bem como a cobertura do Leão em Relações Públicas, na revista IMPRENSA. Acompanhe a cobertura em .
