Batavo volta ao mercado publicitário lançando novo conceito para a marca com campanha do Kissy Smoothies
Batavo volta ao mercado publicitário lançando novo conceito para a marca com campanha do Kissy Smoothies
Atualizado em 06/06/2005 às 12:06, por
Fonte: Maxpress.
Muita criatividade e a impactante imagem de uma irreverente e simpática vaquinha tropical, vestindo um chapéu de frutas, marca o retorno da Batávia, fabricante da marca Batavo, à mídia com sua nova campanha publicitária "Naturalmente Batavo". O conceito procura sintetizar um posicionamento renovado: a dos ingredientes com origem no campo e, conseqüentemente, o oferecimento de produtos saudáveis. "O nosso portfólio é um dos mais completos do mercado, com produtos saudáveis e naturais, que auxiliam na dieta diária do consumidor e, conseqüentemente, em sua qualidade de vida. Este é o foco dos nossos lançamentos: inovação, praticidade, modernidade e, além de tudo, muita saúde", diz Regina Boschini, gerente de marketing da Batávia.
A partir de agora, o Selo "Naturalmente Batavo" será inserido não só nas campanhas, como também nos materiais de ponto-de-venda, mídia exterior e em toda a comunicação da empresa. A Batávia escolheu o Kissy Smoothies, suco de frutas com iogurte, para dar a largada em anúncios impressos veiculados a partir de junho nas principais revistas femininas do País.
"Primeiro decidimos investir em novos produtos, com inovações e reformulações. Agora, com um portfólio mais completo, chegou a hora de buscarmos um contato mais próximo com os nossos consumidores. O passo inicial é esta campanha bem-humorada", explica Regina.
A empresa está investindo R$ 3 milhões com veiculação impressa e mídia exterior. A estimativa é aplicar um montante de R$ 6 milhões até o final do ano, o que incluirá também filmes em TV. Em julho, os anúncios impressos terão continuidade com veiculação de peças de outras linhas. A campanha é assinada pela Dez Propaganda, agência localizada no Sul. A criação é de Carlos Saul Duque e a direção de Arte, de Taíse Kodama.
Retomada
A retomada do crescimento da Batávia é comprovada pelos números divulgados em seu balanço. Em 2003, o faturamento foi de R$ 509 milhões e em 2004 subiu para R$ 562 milhões. Para 2005, as perspectivas são ainda melhores: R$ 600 milhões. No primeiro trimestre de 2005, as vendas cresceram 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. Neste mesmo período, também houve um incremento de 11% no volume de refrigerados.
Em 2005, a companhia está investindo R$ 3 milhões para o desenvolvimento de novos produtos e adequação de fábricas. Em 2004, foram lançados 44 itens e a perspectiva para 2005 é de mais 40 até o final do ano. O portfólio de produtos conta hoje com 170 itens de refrigerados e 48 itens de lácteos.
Sobre o Kissy Smoothies
Imagine uma bebida refrescante, com baixíssimo teor calórico, sabores diferenciados e que misture num só produto o sabor do suco de frutas com os nutrientes de um iogurte. Esta é a fórmula do Kissy Smoothies que no primeiro mês de vendas agregou 22% à linha Kissy em faturamento.
O produto é apresentado em três versões com sabores inéditos no mercado: Uvas Roxa e Verde; Laranja, Açaí e Guaraná; e Laranja, Abacaxi e Manga, todos com apenas 35 calorias e 0% de gordura. Comercializados a preço sugerido de R$ 1,30 (200ml). Atendimento ao Consumidor Batavo (0800-781234). Site www.batavo.com.br
A partir de agora, o Selo "Naturalmente Batavo" será inserido não só nas campanhas, como também nos materiais de ponto-de-venda, mídia exterior e em toda a comunicação da empresa. A Batávia escolheu o Kissy Smoothies, suco de frutas com iogurte, para dar a largada em anúncios impressos veiculados a partir de junho nas principais revistas femininas do País.
"Primeiro decidimos investir em novos produtos, com inovações e reformulações. Agora, com um portfólio mais completo, chegou a hora de buscarmos um contato mais próximo com os nossos consumidores. O passo inicial é esta campanha bem-humorada", explica Regina.
A empresa está investindo R$ 3 milhões com veiculação impressa e mídia exterior. A estimativa é aplicar um montante de R$ 6 milhões até o final do ano, o que incluirá também filmes em TV. Em julho, os anúncios impressos terão continuidade com veiculação de peças de outras linhas. A campanha é assinada pela Dez Propaganda, agência localizada no Sul. A criação é de Carlos Saul Duque e a direção de Arte, de Taíse Kodama.
Retomada
A retomada do crescimento da Batávia é comprovada pelos números divulgados em seu balanço. Em 2003, o faturamento foi de R$ 509 milhões e em 2004 subiu para R$ 562 milhões. Para 2005, as perspectivas são ainda melhores: R$ 600 milhões. No primeiro trimestre de 2005, as vendas cresceram 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. Neste mesmo período, também houve um incremento de 11% no volume de refrigerados.
Em 2005, a companhia está investindo R$ 3 milhões para o desenvolvimento de novos produtos e adequação de fábricas. Em 2004, foram lançados 44 itens e a perspectiva para 2005 é de mais 40 até o final do ano. O portfólio de produtos conta hoje com 170 itens de refrigerados e 48 itens de lácteos.
Sobre o Kissy Smoothies
Imagine uma bebida refrescante, com baixíssimo teor calórico, sabores diferenciados e que misture num só produto o sabor do suco de frutas com os nutrientes de um iogurte. Esta é a fórmula do Kissy Smoothies que no primeiro mês de vendas agregou 22% à linha Kissy em faturamento.
O produto é apresentado em três versões com sabores inéditos no mercado: Uvas Roxa e Verde; Laranja, Açaí e Guaraná; e Laranja, Abacaxi e Manga, todos com apenas 35 calorias e 0% de gordura. Comercializados a preço sugerido de R$ 1,30 (200ml). Atendimento ao Consumidor Batavo (0800-781234). Site www.batavo.com.br
