No dia em que foram anunciadas as condições do pacote da TV Globo referente às transmissões da Formula 1, o Banco Real foi o primeiro anunciante do mercado publicitário nacional a confirmar a compra para a temporada 2008, um dos espaços mais cobiçados da televisão brasileira. Esta será a 9 temporada patrocinada pela instituição.

A estratégia utilizada pela agência Lew´Lara, que conduziu a negociação, foi apresentar antecipadamente ao banco um pré-projeto baseado no pacote de 2007. Após a abertura das comercializações para o mercado, foi feita uma análise comparativa e a validação da proposta com base no target do Banco Real.

A ação prevê mais de 950 inserções, entre comerciais e vinhetas. As campanhas serão veiculadas nas 18 corridas televisionadas pela Rede Globo - uma a mais do que no calendário deste ano - e começará no GP da Austrália no dia 16 de março, sendo finalizada no GP do Brasil, no dia 2 de novembro.

Segundo Fernando B. Egydio Martins, diretor executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Banco Real, a temporada da Formula 1 é o segundo maior projeto da televisão aberta com relação ao volume de investimentos publicitários, perdendo apenas para o futebol e vem agregando grande valor à exposição da marca na mídia, na Rede Globo.

*Com informações da assessoria de imprensa

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