A Ballantine's, marca do portfólio mundial da multinacional francesa Pernod Ricard, estreou ontem (22), a nova campanha mundial do whisky escocês, que completa nesse ano o seu 180º aniversário.

Com um aporte de ? 40 milhões para o lançamento mundial da campanha, cujo slogan é "Leave an Impression" (Deixe uma Impressão), a marca terá posicionamento global único para todas as variedades da família Ballantine's, formada por Ballantine´s Finest, 12, 17, 21 e 30 anos.

Criada pela Publicis Londres, a campanha, que começa a ser veiculada inicialmente no Rio de Janeiro, tem como objetivo realçar a imagem de Ballantine's em termos de qualidade, status e estilo. Ela é composta por comercial em canal aberto e TV a cabo, mídia impressa, ações de Relações Públicas e promoções em pontos de venda.

Para comemorar o lançamento nacional, Ballantine´s também promove uma grande festa conceitual aberta ao público, a Ballantine´s IMPRESS Party, que acontece na próxima sexta-feira (27), no Museu de Arte Moderna - MAM, na capital fluminense.

Segundo Ricardo Souza, diretor de marketing da Pernod Ricard Brasil, a campanha "Leave an Impression" é o resultado de 12 meses de pesquisa e desenvolvimento. "Descobrimos que os amantes de whisky vêem Ballantine's como uma expressão de suas próprias individualidades. Ao pedir uma dose da bebida, deixam uma impressão de status por demonstrar seu gosto e estilo. A campanha segue esse tema ao convidar e desafiar os consumidores a deixar uma impressão em tudo o que fazem", destaca o executivo.

Souza comenta ainda que, após a aquisição da Allied Domecq pela Pernod Ricard, há dois anos, decidiu-se que Ballantine´s seria o foco dos grandes investimentos da empresa. "Essa grande campanha será o primeiro passo da estratégia de consolidar a marca no Brasil".

O conceito

Ballantine´s consolidou, mundialmente, uma imagem de qualidade e criatividade. Essa reputação foi confirmada por meio de uma grande pesquisa feita nos diversos países onde a marca está presente, incluindo o Brasil, para o briefing do filme. Os resultados apontaram que os consumidores de whisky apreciam a herança, autenticidade, elegância e estilo da marca Ballantine´s. "Daí o conceito "Leave an Impression", que representa um forte senso de identidade da marca, ao mesmo tempo em que estabelece uma nova relevância contemporânea, a autenticidade. Baseada nesse conceito, a campanha é centrada na individualidade, ou seja, saber quem você é e o que você quer. Tem a ver com deixar uma impressão sendo autêntico, assim como a própria marca Ballantine's, que transmite um forte senso de originalidade, carisma e estilo", explica Peter Moore, diretor mundial da marca Ballantine's.

O filme

O anúncio principal da campanha para TV e cinemas - chamado "Underground Music"- mostra um homem de cerca de trinta anos relaxando com um copo de Ballantine's em uma sala chique e subterrânea. Inspirado por seu whisky favorito, o protagonista do anúncio deixa uma impressão nas pessoas de um jeito único e individual ao fazer ecoar o som de uma ópera tão agradável que todos ficam paralisados em seus lugares quando a música hipnotizante chega ao nível da rua. A atitude do protagonista e a escolha da música (uma ópera de Alfredo Catalini) refletem perfeitamente os valores de Ballantine's de estilo e autenticidade para deixar uma impressão em todos.

O filme está disponível em versão de 30 segundos. Ao mesmo tempo, a campanha conta uma série de criações impressas cheias de estilo que também são focadas na impressão deixada pela marca Ballantine's. Elas serão usadas para reforçar a campanha na mídia impressa e externa. Uma delas mostra os contornos da icônica garrafa de Ballantine's representada como impressões digitais azuis, enquanto outra parece ser a impressão física deixada pela própria garrafa em forma de carimbo. Criados em estilo artístico contemporâneo, os anúncios são altamente característicos e autênticos.

Ficha Técnica do filme
Anunciante: Pernod Ricard
Produto: Ballantine´s
Agência: Publicis
Título: "Underground"
Diretor de criação: Adam Kean
Criação: Adam Thompson (diretor de arte) e Dan Glover-James (Redator)
Produtora: Pioneer Productions (Buenos Aires)
Diretor: Lynn Fox
Diretor de fotografia: Lynn Fox / Ian Foster
Pós-produção: MPC
Produção de som: Wave Studios
Aprovação do cliente: Peter Moore

*Com informações da assessoria de imprensa

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Ana Paula Sartori
Brodeur
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