www : Publicidade online pode superar a de mídias impressas

Um relatório produzido na Inglaterra pelas consultorias e organizações publicitárias Internet Advertising Bureau, World Advertising Research Centre e Pricewaterhouse Coopers divulgado recentemente mostra que os investimentos na publicidade de Internet podem superar os meios impressos neste ano.

De acordo com a pesquisa, repercutida pelo jornal O Estado de S. Paulo , o montante aplicado na mídia online daquele país - que assiste à uma intensa convergência de meios - cresceu 40,3% no primeiro semestre de 2006, quando comparado com o mesmo período do ano passado. O total investido até agora já totaliza 917 milhões de libras e há expectativas de que esse número chegue a 2 bilhões até dezembro.

O relatório demonstra que a Internet responde por 10,5% do bolo publicitário, quando representava apenas 7,5% há um ano; o valor já é duas vezes maior que o aplicado em mídia exterior e em revistas.

Se o ritmo de crescimento se mantiver, os analistas esperam que a publicidade no meio supere também a investida em jornais, segundo o Estadão .

Este relatório foi acompanhado de um outro, da consultoria ZenithOptimedia, que prevê que a Internet responderá, até 2008, por mais de 10% do mercado publicitário no Reino Unido, na Suécia, Austrália, Israel, Japão, Noruega, Coréia do Sul e Taiwan, atingindo os US$ 34 bilhões.