TV Digital: ABA entra no debate

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) enviou, semana passada, uma carta ao ministro das Comunicações, Hélio Costa, pedindo esclarecimentos a partir dos quais pretende elaborar um "paper" com a posição da entidade sobre o padrão de TV Digital a ser adotado no Brasil. "Somos a parte que vai pagar a conta, então temos o direito de saber as respostas para essas questões e até de opinar", declarou o presidente da ABA, Ricardo Alves Bastos, ao noticiário Meio&Mensagem .

Segundo o jornal, as empresas que investem em publicidade na televisão querem ter uma visão mais clara de como a TV digital vai influenciar o marketing, e saber se as agências estão preparadas para esta nova realidade. Algumas das questões levadas pela ABA ao ministério, como a distribuição de canais adicionais, o prazo de migração do sistema analógico para o digital e a possibilidade de aumento de custo das emissoras, sequer começaram a ser discutidas.

A ABA teria alertado, também, que é preciso tomar cuidado com as estimativas sobre a quantidade de verba publicitária disponível para financiar a TV digital no país. "Não se deve imaginar que esse montante seja muito elástico porque os anunciantes presentes na televisão aberta continuarão a empregar todo o mix de meios e veículos existentes; da mesma forma que é limitado o potencial de entrada de recursos de novos anunciantes para essa modalidade de televisão", diz a carta.