Responsabilidade Social : jornalista critica forma como o conceito é utilizado pela mídia brasileira

Por Responsabilidade Social Empresarial (RSE) - de acordo com definição do Instituto Ethos - é a forma de conduzir os negócios de modo a tornar a empresa parceira e co-responsável pelo desenvolvimento social, com capacidade da atender aos interesses de todos os públicos, não apenas dos acionistas e proprietários, incorporando-os ao planejamento de suas atividades.

Muito mais que um conceito, a Responsabilidade Social é uma prática que está cada vez mais incorporada ao dia-a-dia das empresas brasileiras, como uma ação corporativa necessária para fidelizar mercado, conquistar novos consumidores e atrair investidores. No entanto, nem sempre este conceito é utilizado - e aplicado - da maneira ideal pelas empresas, e coberto de forma correta pela mídia.

Para falar sobre o tema, IMPRENSA ouviu Wilson da Costa Bueno, jornalista e professor da disciplina Jornalismo e Saúde: a experiência brasileira, na USP, e também professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UMESP. Bueno tem mestrado e doutorado em Comunicação pela USP e é diretor da "Comtexto Comunicação Empresarial". O jornalista é um dos mais ardorosos críticos brasileiros à maneira como a Responsabilidade Social é explorada no país.

IMPRENSA - O conceito de Responsabilidade Social é entendido e utilizado da maneira certa pelas grandes empresas no Brasil? Por que? Prof. Wilson - Não é fácil mesmo ser uma empresa socialmente responsável, embora, se fôssemos acreditar na mídia, com sua perspectiva pouco crítica e tamanha ambigüidade em relação ao conceito, todas ou pelo menos a maioria das empresas poderiam ser consideradas como tal. O conceito está vulgarizado e para isso concorrem anunciantes e agências de propaganda/comunicação que se valem de artifícios para mascarar a realidade. No fundo, como elas jamais poderão igualar-se às melhores (do ponto de vista da inserção social), empenham-se para confundir a opinião pública, avacalhando o conceito.

IMPRENSA - Qual a diferença fundamental entre Responsabilidade Social e Investimento Social Privado? Prof. Wilson - De alguma forma, todas as empresas, governos etc investem socialmente, mas o conceito de responsabilidade social só deveria ser aplicado quando se considera a totalidade das ações destas organizações. Ações pontuais, embora até possam ser importantes num país pobre como o nosso, mas não são suficientes para tornar as empresas socialmente importantes. A responsabilidade social nada tem a ver com a magnitude dos recursos empregados no campo social; caso contrário, as empresas mais poderosas seriam "mais" socialmente responsáveis do que as demais.

IMPRENSA - A mídia tem dado o enfoque correto quando o assunto Responsabilidade Social? Por que? Prof. Wilson -A imprensa não tem trabalhado de maneira correta na divulgação da temática da responsabilidade social. Os veículos e os jornalistas têm uma visão equivocada do conceito e estão à mercê, cada vez mais, das ações das agências de comunicação e assessorias. Estamos assistindo ao emergir de um novo e nocivo conceito de "matéria paga", com os veículos perdendo a sua independência e a sua autonomia. A imprensa, infelizmente, não consegue enxergar os grandes interesses que se escondem atrás de coletivas bem planejadas, materiais luxuosos etc. A divulgação de ações de responsabilidade social, que infestam os nossos veículos, constitui-se numa versão moderna do jabá jornalístico.

LEIA A ENTREVISTA, NA ÍNTEGRA, NA EDIÇÃO DE MAIO DA REVISTA IMPRENSA