Release: QG realiza palestra com Carl Rohde

No dia 04 de abril, a QG Propaganda reúne seus clientes e colaboradores para uma palestra com o sociólogo holandês e professor da Universidade de Ultrecht Carl Rohde.

Conhecido como Doctor Cool, Carl é especialista em consumo, já desenvolveu várias pesquisas pelo mundo sobre os movimentos culturais, nas quais procura identificar as razões do consumo nos inúmeros segmentos socioculturais.

Ele criou há 8 anos um sistema de pesquisa denominado "cool hunting", que monitora, antecipa e analisa novidades nos mais diversos segmentos da sociedade por meio de jovens antenados e interligados por um computador em um sistema restrito, que informam periodicamente expressões e manifestações que têm potencial para se tornarem tendências. Estas pesquisas já foram aplicadas com sucesso nos últimos anos, nas estratégias de grandes empresas internacionais, como Adidas, Coca-Cola, Nestlé e MSN.

Os cool huntings vasculham as atitudes e os desejos do momento, identificando assim as tendências de comportamento e desenvolvimento de ações de marketing. Figurados por jovens entre 18 e 30 anos, que sentem orgulho em nos informar sobre produtos, marcas e ícones, são pessoas que se destacam em suas áreas e têm suas profissões. As informações adquiridas pelos cool huntings são cruzadas com outras pesquisas de mercado e analisadas por antropólogos, sociólogos e psicólogos, que identificam atitudes de vanguarda e servem de bússola para a criação de estratégias.

No evento, Carl Rohde abordará tendências e sua aplicação para gerar marcas e produtos de alta voltagem.

"Foi-se o tempo em que se dizia: no mercado publicitário, criativo não gosta de pesquisa. Com os "cool huntings" aquela grande sacada que o criativo busca, é extraída da vida real, e o que é melhor, antes que a concorrência se dê conta, isso não é genial?", sintetiza Sérgio Lopes, sócio e VP de criação da QG.

"A conquista do novo só se realiza depois de uma busca incansável e continua. Projetos como os desenvolvidos pelo Dr. Carl são exemplos de como essa busca é fascinante, rica e até divertida", salienta Paulo Zoéga, VP de planejamento e operações da QG Propaganda.

"Este evento ajudará que nossos clientes entendam com mais perfeição o uso dessa ferramenta de pesquisa. Hoje, as ferramentas de marketing são praticamente iguais, e a QG está procurando uma diversificação para esta área. Por isso, está trazendo o Carl Rohde para nos explicar sobre o sistema "cool", finaliza Beth Furtado, diretora de planejamento da QG Propaganda.

Carl Rohde
Carl Rohde, sócio da Voltage, é sociólogo cultural, doutor em Sociologia Cultural e professor da Universidade de Ultrecht, na Holanda, onde coordena o Departamento de Comunicação de Massa e Ciências Sociais. No meio acadêmico, Dr. Carl conduz pesquisas sobre movimentos culturais no mundo, em que procura identificar as razões que norteiam o consumo nos inúmeros segmentos socioculturais presentes. É também CEO da Signs of the Time, um bureau virtual de identificação de tendências de consumo no mundo, responsável pela elaboração do European Cool Hunt, um estudo aprofundado sobre tendências vigentes na Europa, e que agora encontra-se na sua 7ª edição.