Release: Philco apresenta a nova comunicação visual da marca e anuncia o lançamento de 30 produtos em 2006

A Philco está de cara nova. Após a aquisição pelo Grupo Gradiente em outubro de 2005, a empresa apresenta sua nova identidade visual, slogan e campanha publicitária, além de anunciar o lançamento de 30 produtos até o fim desse ano. Com essas ações, reforça o posicionamento de ampliar seu portfólio nas categorias de TV, portáteis, DVD e home theater.

A primeira grande mudança será facilmente percebida pelo consumidor. O logotipo da Philco aparece totalmente remodelado, e poderá ser visto a partir deste mês na campanha publicitária, nos produtos, na nova comunicação e em material de PDV. A criação da nova marca ficou a cargo da Figo Design. O site da empresa também foi reformulado. Com um novo visual, desenvolvido pela Caqui Comunicação, o site está com layout mais jovem e inovador para o segmento, totalmente interativo.

"Buscamos tornar a marca mais próxima do consumidor brasileiro sem perder a confiança e a credibilidade, dois grandes trunfos que alcançamos em mais de 70 anos no Brasil. É preciso estar mais próximo do cliente, fazer com que a marca seja lembrada e desejada antes do momento da compra", afirma Dante Iacovone, vice-presidente do Grupo Gradiente.

Os 30 lançamentos previstos para 2006 trazem um design mais moderno e tecnológico. "A idéia é que a cada mês o consumidor encontre um novo produto da marca nas lojas. E damos início a esse processo com a chegada da nova linha de televisores", complementa Iacovone.

Para o próximo mês estão previstos os lançamentos de um DVD compacto e também uma TV de plasma de 42'. Com esses dois modelos a Philco marca a sua retomada na disputa pelo competitivo mercado de áudio e vídeo e pretende, até o final do ano, ter um line up completo de produtos.

Philco na mídia - A Philco estréia no dia 9 sua nova campanha publicitária, que será veiculada em rede nacional. O filme "Casamento" tem duração de 30 segundos e foi produzido pela agência Lew, Lara. A campanha conta também com vinhetas de 5" e apresenta o novo slogan: "Pensando bem, Philco".

No enredo, o noivo espera sua amada no altar. A noiva, uma TV ultrapassada, entra acompanhada por um entregador. A cena é assistida pelos convidados, além dos familiares da noiva, televisores antigos. A senhorita TV chega ao altar e os noivos se entreolham - ele engole seco - "O problema de comprar a TV errada é ter que ficar anos olhando para ela. Pensando bem, Philco".

Após essas cenas, aparecem imagens da nova linha de televisores Philco. A locução ressalta a tradição da marca e encerra com a nova assinatura.

No plano de mídia da Philco permanecem as ações de merchandising para toda a linha de áudio e vídeo no programa Terceiro Tempo, do apresentador Milton Neves, iniciado no mês de março.

Além da Rede Record, a empresa terá ações nos programas "Apito Final", com Luciano do Valle, na TV Bandeirantes, "Bola na Rede", com Fernando Vannucci, na Rede TV!, "Golaço", com Milton Neves, na Rede Mulher e nos intervalos, abertura e encerramento da sessão de cinema "Toda Noite Cinema", no SBT. Já no rádio, a marca estará presente nos programas "Manhã Bandeirantes" e "Esporte em Debate" na Rádio Bandeirantes AM e com patrocínio dos boletins de trânsito na Rádio Eldorado. Anúncios nos jornais O Estado de S. Paulo, Jornal da Tarde e Agora completam o plano de mídia previsto para este ano.

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Juliana Antunes - julianaantunes@a4com.com.br