Release: Ogilvy inova em campanha para reforçar

Bom humor e uma estratégia para envolver o consumidor, por meio de uma campanha 360 graus, são os principais ingredientes da nova campanha da Ogilvy Brasil para a maionese Hellmann´s, da Divisão de Alimentos da Unilever.

Com a liderança da Ogilvy & Mather, a campanha mobiliza outras duas unidades de negócio da Ogilvy Brasil: OgilvyInteractive (Internet e Comunicação Digital) e OgilvyActivation (Ativação da Marca, Promoção e Eventos).

"Invasão Canibal"
Em rede nacional desde 25 de janeiro, o teaser "Invasão Canibal" ganhou as ruas de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre e contaminou a Internet. Personagens reais da campanha, os "canibais" invadiram pontos de grande circulação surpreendendo as pessoas, fazendo barulho e gerando muita curiosidade. A última "invasão" ocorre hoje em São Paulo. A ação atingiu seu objetivo de provocar interatividade, fazendo com que os consumidores se sentissem participantes da "invasão". A mensagem transmitida nas ações de rua foi o endereço eletrônico do blog, levando o consumidor para a página www.invasaocanibal.com.br que, a partir de hoje, se transformará no novo hot site de Hellmann´s. Vale ressaltar: o blog já acumula mais de 34 mil visitantes únicos e 290 mil page views. O número é surpreendente, já que esta ação está no ar há apenas sete dias.

Além disso, a Ogilvy criou uma comunidade no Orkut - "Invasão Canibal" - que já registra mais de 700 membros cadastrados, confirmando a enorme interatividade. "O grande mérito dessa campanha é trabalhar com diferentes canais, permitindo a interação com os consumidores nos momentos de maior relevância", ressalta Evandro Guimarães, Diretor de Grupo de contas da Ogilvy & Mather.

A segunda etapa tem início hoje, com a revelação da marca no lançamento do filme "Canibal" (versões de 60", 30" e 15") em rede nacional, campanha em mídia exterior, rádio, internet e ponto de venda. A etapa seguinte ocorrerá ao longo do ano, com novas ações que também trarão a participação dos consumidores.

A campanha exibe a transformação que o sabor de Hellmann's provoca em qualquer situação, unindo as pessoas e fazendo tudo ficar mais gostoso: Com Hellmann's até canibal pode se tornar vegetariano.

FICHA TÉCNICA - 360º
Título: Invasão Canibal
Produto: Maionese Hellmann´s
Cliente: Divisão de Alimentos da Unilever
Agência: Ogilvy & Mather, OgilvyInteractive e OgilvyActivation
Criação: Marcelo Pires, Marco Antonio Almeida e Equipe
Atendimento: Evandro Guimarães e Equipe
Aprovação Cliente: Carlos Cotal, Felipe Mendes, José Cabral, Luciane Matiello e Marcelo Câmara.