Release: HP lança campanha de marketing que aposta na personificação dos computadores

SÃO PAULO, MAIO DE 2006 - A HP lança campanha de marketing mundial intitulada: "Finalmente o computador ficou pessoal". Com investimentos globais de milhões de dólares, a empresa pretende retomar a idéia inicial do termo PC (personal computer - computador pessoal), adaptando novas máquinas às reais necessidades de seus consumidores. Este valor será aplicado nos próximos seis meses em países-chave ao redor do mundo, entre eles, o Brasil.

Esta ação visa estreitar e personalizar a relação entre os computadores e seus usuários. Nesse contexto, os equipamentos deixam de ser mera necessidade, tornando-se o local onde está boa parte da vida profissional e pessoal de cada pessoa. Trabalho, músicas, vídeos e fotos são alguns itens que determinam e modelam a maneira de cada um se relacionar, além de serem extensões de suas personalidades.

"Vivemos num mundo com 750 milhões de contas de e-mail e mais de 500 bilhões de mensagens de texto enviadas todos os anos. Lidar com esses dados é um desafio. Nosso objetivo é transformar tecnologia em algo mais humano", afirma Renata Gaspar, diretora do grupo de computação pessoal para o segmento corporativo da HP Brasil.

A campanha tem como inspiração os renomados designers gráficos Saul Bass e Paul Rand. O conceito remete aos anos 50 e 60, quando o design do produto era a parte mais importante da marca, tempo em que havia apreciação elevada pelos traços e formas.

Com ícone de uma mão que representa a individualidade e personalidade do usuário, esta ação será focada em quatro elementos-chave:

· No produto - do entretenimento digital ao consumo de informática por empresas de todos os tamanhos;
· Na compra - rede diferenciada de vendas, direta e indireta;
· No suporte;
· Na "cultura do cliente" - foco no consumidor e em como tornar o computador pessoal novamente.

Os públicos-alvo são os consumidores finais e as pequenas e médias empresas. "Esse último segmento vem recebendo atenção especial por parte da HP. É um dos públicos que mais cresce atualmente no mundo, com relação à adoção de tecnologia. Por isso, estamos procurando desenvolver constantemente produtos, serviços e soluções para atender a essa demanda", comenta Renata.

Com duração prevista de dois anos, esta ação faz parte da nova estratégia de marketing para a área de computação pessoal da empresa. No Brasil, foi adaptada pela agência McCann Erickson Brasil e será veiculada em jornais, tv paga, outdoors, Internet, revistas de grande circulação e segmentadas.

Mais do que adaptar, a McCann Erickson transcriou o conceito, que nos Estados Unidos é "THE COMPUTER IS PERSONAL AGAIN" para "FINALMENTE, O COMPUTADOR FICOU PESSOAL". Segundo levantamento feito em pesquisas, o grau de envolvimento que o consumidor norte-americano tem com o computador difere do que a maioria dos consumidores tem na América Latina. "Além disso, demos um novo enfoque para o lançamento deste conceito, a fim de gerar mais impacto e adequação com o mercado regional", afirma Luiz Nogueira, diretor de criação da agência.

Enquanto muitos pensam e conduzem seus negócios com a premissa de que os computadores viraram commodities, a HP apresenta uma postura de personalização. Acompanhando a tendência mundial desse mercado, estimado em US$ 136 bilhões, a companhia investe na customização de seus notebooks e computadores de mão.

"O nosso foco é entregar ao consumidor diferenciais tecnológicos pioneiros, tornando-os mais seguros e de fácil utilização. A HP visa personalizar os notebooks, adaptando-os ao perfil de cada um", salienta Valéria Molina, diretora do grupo de computação pessoal da HP Brasil para consumo.

Ao desenvolver um novo produto, a corporação faz pesquisas com usuários sobre seu estilo de vida, sua relação com conceitos de mobilidade e design e as necessidades individuais de trabalho e entretenimento. A partir disso, fabrica produtos adaptados e adequados às características identificadas.

Valéria completa, "A tecnologia pessoal não é somente um termo de marketing, mas sim uma realidade da vida atual. Hoje em dia, o mundo da tecnologia é digital e a personalização conduz essa nova tendência. Ela é justamente a extensão da crença em reinventar a si próprio, na habilidade de ser quem e o que se quer".

Para acompanhar a campanha, a empresa lançará uma nova linha de notebooks para empresas e outra para consumo em junho. Estes novos produtos chegam ao mercado seguindo esta nova postura da companhia.