Relacionamento : Editora Globo lança Panorama de Mídia

Publicação é a primeira de uma série produzida pelo departamento de Marketing da empresa e integra ações de relacionamento com anunciantes e agências

Agências e anunciantes acabam de ganhar mais uma ferramenta de auxílio às decisões sobre escolha de mídias para suas campanhas publicitárias. A Editora Globo lança a série "Panorama de Mídia 2007", que são estudos com informações selecionadas e setorizadas sobre o mercado publicitário brasileiro. Distribuída a 2 mil agências em todo o Brasil, a publicação faz parte das novas ações do departamento de Marketing da Editora Globo em investir na qualidade das informações e no relacionamento com o mercado anunciante.

"Nosso objetivo é tornar a Editora Globo uma fonte de informação permanente deste setor", revela Yara Grottera, diretora de Marketing da Editora Globo, idealizadora e coordenadora do projeto Panorama de Mídia. Já estão previstas edições específicas para os segmentos de beleza e financeiro.

Nesse primeiro trabalho, foram compiladas informações de diferentes fontes. O guia apresenta o contexto sócio-econômico, demográfico e de hábitos do consumo no país, além de uma análise dos meios revista, jornal, televisão, rádio e internet com estudos que consideram suas particularidades.

Outra novidade da Editora é a aquisição do software Galileo, uma sofisticada ferramenta de análise que permite um estudo mais analítico e profundo das informações disponíveis a partir da base de dados dos Estudos Marplan. É possível realizar, por exemplo, análises de segmentação, micro-segmentação, cluster, correspondência e tendências, além de planejamento de mídia, por meio de um poderoso módulo que permite obter ranking de suportes, criar, avaliar e otimizar planos de mídia.

"Com o Galileo, podemos oferecer aos anunciantes uma informação mais clara e sofisticada dos leitores de nossas publicações. Saímos de uma análise que se baseava apenas em informações sócio-demográficas e hábitos de consumo para uma avaliação que se aproxima muito de um perfil psicográfico, com informações comportamentais do nosso público", explica Yara Grottera.

*Com informações da assessoria de imprensa

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