Reforma do JB : "Não basta colocar uma roupa nova, é preciso pensar na estrutura", diz o designer Ary Moraes

Por No dia 16 de abril, a exemplo de veículos internacionais como o The Guardian , o La Vanguarda e o La Repubblica , o Jornal do Brasil mudou seu formato para o padrão berliner - um meio-termo entre o tablóide e o standard. A mudança é válida apenas para os jornais que chegam às bancas. Assinantes continuam recebendo o veículo no formato standard, o mesmo de grandes jornais brasileiros como Folha , Estadão e O Globo . A idéia é atrair o público jovem que não tem costume de ler impressos diários. O colunista da r evista IMPRENSA e designer Ary Moraes, que já teve passagens pelo Estado de Minas e pelo próprio Jornal do Brasil , falou ao Portal IMPRENSA sobre a reestruturação do veículo. Leia abaixo:

Portal IMPRENSA - O que você achou do novo formato do JB ?
Moraes - Ele é muito mais fácil para trabalhar. Pensando em facilidade de manuseio, os jornais de hoje tem um formato inadequado. Em cidades litorâneas, principalmente, como o Rio de Janeiro, é muito complicado carregar e ler o jornal na praia. O berliner é mais compacto, fácil de manusear e transportar.

Portal IMPRENSA - Que desvantagens você enxerga nesta mudança?
Moraes - Como formato, é bem interessante. Mas não basta colocar uma roupa nova, é preciso pensar na estrutura. O JB tem um histórico de dificuldades de estrutura e organização e isso precisa ser repensado. Eles estão combinando estratégias de jornais internacionais, principalmente os ingleses. Mas é preciso ter consciência de que, com qualquer mudança, perde-se no número de leitores. O leitor se habitua ao jornal, ao seu formato, a sua diagramação. Por outro lado, acho que esse tipo de formato pode dar mais espaço para matérias interpretativas, para artigos.

Portal IMPRENSA - E quanto ao fato de o jornal adotar um formato para assinantes e outro para as bancas?
Moraes - O que interessa ao jornal é circular, vender. Acho que deveriam mudar de uma vez para o berliner, até por uma questão de custos. O JB , diferentemente de O Globo , não pode se dar ao luxo de trabalhar com dois formatos diferentes.

Portal IMPRENSA - Como os anunciantes irão reagir?
Moraes - Uma dúvida que eu tenho é: como o comercial se preparou para esta mudança? Porque uma vez que você diminui o formato do anúncio, tem que diminuir o preço cobrado por ele. Mas acredito que isso pode se tornar interessante para anunciantes.

Portal IMPRENSA - Você acredita que outros jornais nacionais vão acabar aderindo ao formato?
Moraes - Na verdade, está todo mundo na maior expectativa. O JB será o laboratório, para sabermos se isso vai funcionar ou não. Só que, por enquanto, não se sabe o retorno que obtiveram. Nesta semana, algumas bancas não receberam o jornal pela manhã. Parece que houve algum problema de distribuição que pode ter comprometido a circulação, por isso, ainda não é possível avaliar.