Publicidade: Marcas nacionais se vendem de maneira diferente no exterior

Países como Austrália, Rússia, Portugal, Espanha, Itália, Estados Unidos, Chile, Argentina, entre outros, recebem propagandas diferentes de produtos brasileiros dos que as veiculadas nacionalmente.

A idéia é personalizar o anúncio para atingir o mercado internacional sem parecer artificial. Para isso, algumas empresas têm optado pela contratação de agências locais, a fim de regionalizar a publicidade. Outras agências apostam em fórmulas mais brasileiras de contruir sua marca no mercado exterior.

Aderiram às campanhas publicitárias no exterior grandes empresas como Havaianas, Natura, Sadia e Guaraná Antarctica, além de algumas marcas de cerveja, bancos e outros ramos diversos. Para especialistas, o mercado é promissor e as empresas devem continuar expandindo seus mercados.