Propaganda&Marketing: Claro lança terceira etapa da sua campanha institucional

Estreiou na última quarta-feira (21/03) a nova campanha institucional da Claro "Internet no seu Claro". Criada pela AlmapBBDO, a nova etapa da comunicação focará em mobilidade e nos benefícios da Internet no celular. "O objetivo desta fase é reforçar a evolução e conceito da marca, traduzida na assinatura A vida na sua mão. É a entrega da promessa feita nas etapas anteriores", explica o diretor de Marketing da operadora, Roberto Guenzburger.

São cinco filmes e quatro anúncios impressos, veiculados em todo o Brasil, que mostrarão as vantagens oferecidas pela operadora através dos serviços de Internet por meio de aparelhos que conjugam os benefícios de um telefone celular e de um computador. Entre os comerciais, quatro abordarão os serviços de MSN, e-mail, pesquisa e busca (mapas das cidades). O quinto filme será sobre as ofertas desses aparelhos.

A estréia será num dos intervalos do Jornal Nacional, na Rede Globo. Com formato totalmente novo, os cinco comerciais terão 10 segundos - dois deles também com versões de 15 segundos - e vinhetas de 5 segundos. "Queremos mostrar inovação, liderança e a nossa variedade de produtos", reforça o executivo.

Os filmes serão "bombardeados" na mídia, com alta freqüência e rentabilidade, em todos os horários. Cada um deles estreará em uma data diferente e, a partir do início de abril, todos serão veiculados alternadamente nas emissoras abertas e a cabo, em todo o país. Eles ficarão no ar por quase um mês.

"Os formatos de comunicação são diferentes e ousados, refletindo a postura da marca e da empresa", afirma Cristina Duclos, diretora de Comunicação e Marketing da Claro. "Em telefonia a instantaneidade da Internet é potencializada pela mobilidade proporcionada pelo celular".

O filme "Amigos" dá início à campanha criada por Sophie Schoenburg e João Linneu, com direção de criação de Marcello Serpa. Os outros filmes são: "Endereço", "Estudantes", "Fuso Horário" e "Aparelhos". A produção dos comerciais ficou sob responsabilidade da Conspiração.

Os quatro anúncios seguirão a linha dos filmes e abordarão os benefícios da Internet no celular quando e onde o consumidor quiser. As peças serão publicadas nas revistas brasileiras de maior circulação.

Ficha Técnica - Filme

Anunciante: Claro
Título: "Amigos"
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Criação: Sophie Schoenburg, João Linneu
Produtora: Conspiração Filmes
Direção: Fabio Soares
Fotografia: Ricardo Della Rosa
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: S de Samba
Montador / Editor: Joana Swan
Finalizadora: Conspiração Filmes
Atendimento: André Furlanetto, Andrei Croisfelt, Marina Fernandes
Mídia: Alessandro Visconde, Eraldo Neto, Sólon dos Anjos
Aprovação: Roberto Guenzburger, Cristina Duclos, Ana Finkler, Suzana Chibante
Veiculação: TV Aberta, TV Cabo e cinema

Ficha Técnica - Revista

Anunciante: Claro
Título: " Internet no seu celular, quando e onde você quiser. É a vida na sua mão."; " MSN Messenger no seu celular, quando e onde você quiser. É a vida na sua mão".
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Redator: Sophie Schoenburg
Diretor de Arte: João Linneu
Fotógrafo: Ricardo Barcellos, Getty Images, Stock Photos
Ilustrador:
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: André Furlanetto, Andrei Croisfelt, Marina Fernandes
Mídia: Alessandro Visconde, Eraldo Neto, Sólon dos Anjos
Aprovação: Roberto Guenzburger, Cristina Duclos, Ana Finkler, Suzana Chibante
Veiculação: revistas, internet e pontos-de-venda.

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