Popular: Jornal O DIA reduz preço para R$ 1

O Jornal O DIA chegou às bancas hoje (02.03) com uma capa inusitada, estampando a manchete: O DIA a R$ 1. Logo abaixo, um editorial de sua diretora-presidente, Gigi Carvalho, explicava que o diário carioca mantém o padrão de qualidade, mas fez ajuste no seu processo de produção para viabilizar um preço mais acessível aos leitores, buscando tornar a informação um bem mais democrático para a população. O sucesso foi tanto que logo no começo da manhã muitas bancas tiveram suas edições esgotadas. A reprodução da capa original dessa sexta-feira, publicada ao lado da carta de Gigi, aparece na íntegra na página 3 do jornal.

Já a campanha, assinada pela agência Elipse, aposta no título "pague 1 leve muito" atrelado a imagem de uma moeda de R$ 1 onde se lê: "completo por apenas 1 real". As peças - anúncios, banners, cemusa, móbile e spots de rádio - começam a ser veiculados esse final de semana.

O Jornal O DIA comemora ainda os bons números no último IVC, referente a janeiro de 2007, que mostram um crescimento de 12% (dias úteis) e 17% (domingos) do diário em relação a dezembro do ano passado; bem superior ao percentual dos concorrentes.

Leia abaixo o editorial de hoje na íntegra:


" Desafio da empresa moderna

Entre as deformações do velho capitalismo, sobressaíam-se a ganância,a ambição sem limites e a exclusão de uma expressiva parte da sociedade. Tratava-se de um sistema mesquinho na origem, injusto no efeito e insustentável na sua existência. E, como tal, precisava de profundas transformações internas nas suas concepções quanto ao lucro e à distribuição de riquezas.

Hoje, entre as virtudes do novo capitalismo, destaca-se o empenho dos agentes produtivos de colocar no mercado, e ao acesso da maioria, bens de qualidade e a preços compatíveis com o padrão de renda dos cidadãos. Isso é possível pelas novas tecnologias, mas também e principalmente por uma nova concepção ética e social que conduz grande parte das empresas modernas.

Este 2 de março marca para o Grupo O DIA de Comunicação o seu definitivo ingresso neste conjunto de companhias que produzem a baixo custo, asseguram a empregabilidade de seus funcionários e tornam de fácil alcance para a sociedade o que produzimos em nossas rotativas, rádio e mídia eletrônica.

O DIA promove a partir de hoje uma significativa redução de seu preço de capa: de R$1,50 para R$1 nos dias úteis e de R$2,70 para R$2,30 aos domingos. São abatimentos da ordem de 33% e 15%.

Entendemos que revendo nossos processos internos, aprofundando as sinergias, evitando toda ordem de gastos desnecessários, negociando melhor com nossos fornecedores e acreditando no crescimento da economia, poderíamos reverter todos esses ganhos para o leitor.

Ficamos mais baratos, mas continuamoss completos, full-color e qualificados. A cada edição, todos os dias, são dois ou três suplementos a mais, de esportes, automóveis, informática, moda e saúde, além de revistas no fim de semana. Tudo isso dentro de um projeto entre os mais modernos, funcionais e de bom-gosto gráfico do País, onde pontuam alguns dos mais importantes nomes do jornalismo brasileiro como Ricardo Boechat, Dacio Malta, Jaguar, Luís Nassif, Márcio Guedes, Bruno Astuto, Milton Cunha, Cláudia Cecília, entre tantos outros.

Enfim, O DIA só mudou de preço. E para menos. E para você."

Gigi Carvalho
Diretora-Presidente