Novidade : Revista MTV cria conceito de supersegmentação

A Revista MTV , ligada ao canal de música homônimo, está passando pela segunda importante renovação no ano.

Em abril, ela deixou de circular em bancas para ser enviada somente para assinantes. A partir desta edição, passa a ser "supersegmentada", nas palavras da própria MTV. Todos os meses, serão produzidas pelo menos duas edições diferentes, com capas e grandes matérias distintas.

A MTV quer direcionar uma edição para o público masculino e outra para o público feminino. Neste mês, por exemplo, há uma revista com uma reportagem sobre o futebol "para meninos" e outra sobe "frescuras" na revista "para meninas"; as demais seções são comuns.

Entre os objetivos, está a possibilidade de oferecer ao mercado publicitário a veiculação de anúncios específicos para determinado grupo, como fez a Bic em setembro.

Além dessa novidade, o assinante poderá escolher, via site - que também deverá ser renovado, em outubro -, as matérias que desejar receber, no mês seguinte.

Overdrive - Outro projeto da emissora musical foi lançado na semana passada na Internet. O site MTV Overdrive baseia-se no conceito de TV on demand , oferecendo, gratuitamente, conteúdos exclusivos em vídeo.

Entre os materiais disponíveis estão clipes, cenas extras de shows e programas exibidos na MTV, bastidores e materiais caseiros de internautas.

O Overdrive, que exige assinatura de Internet de banda larga, já existe em outras praças da emissora no exterior, como América Latina, Itália, Inglaterra e Alemanha. Para visitar, clique .