Neste domingo : Jornal do Brasil sacode a poeira e dá a volta por cima

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"Quem te viu, quem te lê". Foi com esse título que, em junho de 2005, na edição nº 202 de IMPRENSA, a repórter Renata Toledo Piza abriu a matéria que esmiuçou a mais profunda crise já vivida pelo Jornal do Brasil .

Na ocasião, o tradicional JB , fundado em 1891 por Joaquim Nabuco, agonizava em praça pública. Em guerra com os sindicatos depois de um passaralho que atingiu cerca de 150 funcionários, sem dinheiro para arcar com os gastos mensais com a redação - cerca de R$ 600 mil - e passando por uma profunda crise de identidade, o jornal perdia credibilidade e anunciantes a cada nova edição.

Como não sou assíduo frequentador das bancas cariocas, fiquei sabendo só na semana passada que o Jornal do Brasil havia contratado um timaço de profissionais e celebridades de ponta para estrear o "novo JB ", que chega nas bancas neste domingo de Páscoa, quando a publicação comemora seus 115 anos de vida.

Agora produzido em gráfica própria e em um nova redação - uma casarão na avenida Paulo de Frontin, no Bom Retiro - o novo JB conta com os reforços de Paulo Caruso, que foi demitido da IstoÉ , Lilian Witte Fibe, o boleiro Renato Gaucho, o velejador Robert Scheidt, o escritor e religioso Frei Beto, o ex-ministro José Dirceu, entre outros. Todos sob a batuta da "menina do Jô", Ana Maria Tahan.

Para estrear seu novo formato com o pé direito, tentando conquistar novos leitores e reconquistar os perdidos, o jornal chega nas bancas com uma tabela de preços promocionais, que deverá durar um mês, custando mais barato do que os "populares" Dia e Extra .

Nas bancas, o JB será vendido no formato berliner, menor do que o standart e maior que o tablóide. Os assinantes terão a opção de escolher entre um dos dois formatos. No que diz respeito a parte editorial, o jornal passa de 32 para 36 páginas durante a semana. Já nos finais de semana, ele terá, no mínimo, 48 páginas.

Os bastidores e as explicações desta guinada você acompanha na próxima edição de IMPRENSA.