Mídia Regional - Rio de Janeiro: saiba tudo sobre o reaquecimento do mercado carioca

Dono do segundo maior faturamento publicitário do país, o Rio de Janeiro, que esteve em baixa até pouco tempo atrás, tem visto um reaquecimento para o seu mercado, que movimentou 4 bilhões de reais só no ano passado e faz jus aos seus 40 graus. Para os anunciantes, o Rio de Janeiro continua lindo


O Rio de Janeiro sempre foi a capital não-oficial do país, aquela que dava o tom "moleque" do Brasil ao mundo. Apesar de ter sido superado por São Paulo há muitos anos na preferência das empresas e indústrias, o Rio de Janeiro se manteve firme e forte no segundo lugar por várias décadas, até a baixa mercadológica que enfrentou no final da década de 90, quando houve uma sensação de esvaziamento permanente no mercado.

Muitos segmentos, como instituições financeiras, migraram para São Paulo, o que acabou enfraquecendo a indústria carioca e, conseqüentemente, o mercado, as agências de publicidade e os veículos de comunicação. "Acredito que o "esvaziamento" do Rio se deu mais por uma centralização em São Paulo do que por algum problema específico da região. A questão é que a capital paulista foi ganhando mais força e seu interior também. Foi uma decisão de cunho empresarial", explica Ronaldo Rangel, diretor-geral da DPZ Rio.

Hoje, contudo, percebe-se que os setores estão mais estáveis, evoluindo. Segundo dados da Abap (Associação Brasileira das Agências de Propaganda), nos últimos dois anos, cinco grandes agências abriram (ou reabriram) filiais no Rio de Janeiro - F/ Nazca, DM9, Duda, Arcos e W/Brasil - seja para atender a um cliente de varejo, seja para atender a alguma indústria que abriu uma filial na cidade. "Percebe-se que o Rio melhorou quando se compara os dados do estado com os nacionais. Se o crescimento, em porcentagem, do Rio for maior do que o nacional, significa que houve melhora", diz José Alves, diretor de mídia da Ogilvy.

De acordo com dados do Ibope Monitor, entre 2001 e 2004, no que concerne à evolução de investimento publicitário, o Rio de Janeiro apresentou um crescimento de 85% contra 65% do crescimento nacional. Já em um comparativo entre 2004 e 2005, o mercado nacional cresceu 19%, enquanto o Rio cresceu 22%. A participação do estado no total gasto nacionalmente em publicidade foi de 14,25%.

Apesar de não ser muito conhecido pela sua força industrial, o Rio possui setores importantes em sua economia, como o pólo petroquímico, que gera empregos e aquece o mercado. "A Petrobras, por exemplo, é uma das empresas que nunca deixou o Rio de Janeiro, que sempre acreditou no mercado carioca, assim como a Coca-Cola, a Souza Cruz e o BNDES", conta Rangel.

Outra característica particular do Rio é o forte vínculo que ele tem com áreas federais e com Brasília, logo muitos anunciantes do governo - aquele que mais anuncia - são clientes de agências cariocas.

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