Mídia digital: Segundo Yahoo, a internet mudou a cara da publicidade

A publicidade Online é um mercado em constante expansão e está movimentando o mercado dos investimentos dos concorrentes do Yahoo, que têm apostado alto na mídia digital.

Semana passada, a Microsoft comprou a aQuantive, uma agência de publicidade pela internet, por US$ 6 bilhões. Mês passado, o Google adquiriu a DoubleClick, por US$ 3,1 bilhões. Em abril, a empresa Yahoo ficou com a Right Media, por US$ 680 milhões.

Em entrevista ao jornal O Estado de S.Paulo , Jerry Shereshewsky, o responsável no Yahoo por apresentar as possibilidades da internet às agências, afirma acreditar que a principal mudança que a internet trouxe à publicidade é a possibilidade de conversar com as pessoas.

Segundo Shereshewsky, a internet tornou muito mais fácil medir os resultados da publicidade. Hoje é possível medir coisas como o tempo que as pessoas deixam o cursor em cima de um anúncio, quantas vezes o anúncio é clicado e quantas visitas se transformam efetivamente em vendas.

Ano passado, o Yahoo fez uma promoção com o Doritos. Os internautas enviaram vídeos caseiros com comerciais do salgadinho. O melhor foi veiculado no comercial da Super Bowl, final do campeonato de futebol americano e espaço publicitário mais caro da TV de lá.