Lucia Cucci, da Publicis Brasil: "o telejornalismo é um mix de shopping center "

A vice-presidente de mídia da agência Publicis Brasil diz que o telejornalismo sempre foi um destaque na grade das emissoras, tanto que o SBT sofreu pressão de suas afiliadas e do mercado publicitário para voltar a produzi-lo

IMPRENSA - Qual a importância do jornalismo na grade de programação da TV?
LUCIA CUCCI - O jornalismo faz parte da grade das emissoras de televisão, é como um mix de shopping center : tem que ter lojas-âncora, área de lazer, cinema, etc. para atender a todos os públicos. O jornalismo é importante na grade, pois dá credibilidade, informa e de alguma forma transmite a opinião da emissora sobre a vida do país.
Todas as emissoras têm no jornalismo uma fonte importante de receita e de audiência. A única exceção era o SBT que, desde a saída do Boris, acabou com o jornalismo, tanto nacional quanto regional. A reivindicação do mercado publicitário e da própria rede de afiliadas foi muito forte para que o SBT voltasse a fazer um jornalismo decente.

IMPRENSA - A ida de Ana Paula Padrão para o SBT movimentou o mercado?
LUCIA CUCCI - Para quem não está no dia-a-dia, esta movimentação toma um vulto maior, já que a Ana Paula saiu da Globo, a emissora teve que colocar novos apresentadores, que saíram dos seus lugares e deram lugar para outros, enfim a fila andou. Mas, efetivamente, pouca coisa mudou nesse cenário.
O "Jornal da Globo" não perdeu audiência, até cresceu 1%, pela própria curiosidade da substituição. O "Jornal Nacional" mantém seus índices sólidos, o "Jornal da Band", com o Carlos Nascimento, se consolidou no horário e vem crescendo de audiência, e agora o "SBT Brasil", que passou para as 19h45, em busca de uma melhor qualificação de audiência, ou seja, um público mais velho e formador de opinião.

IMPRENSA - O prestígio do telejornalismo está crescendo no mercado publicitário?
LUCIA CUCCI - O prestigio do telejornalismo é uma realidade para o mercado publicitário, não aumentou nem diminuiu. Simplesmente conta com mais uma opção do gênero (ou melhor três, já que o SBT resolveu mexer no jornal do Hermano Henning e no da manhã). A valorização do jornalismo no plano de mídia é diretamente relacionada ao target que se pretende atingir e à rentabilidade do programa.

A reivindicação do mercado publicitário e da própria rede de afiliadas foi muito forte para que o SBT voltasse a fazer um jornalismo decente

IMPRENSA - Esse segmento tem ganhado a preferência dos anunciantes em detrimento de outros programas, como novelas e shows?
LUCIA CUCCI - Este segmento tem seu target definido e não tira a preferência dos outros gêneros de programa. No caso do SBT, alguns anunciantes que investiam pouco na emissora pela falta do gênero, com certeza agora têm uma opção para anunciar com um volume maior de investimento

IMPRENSA - Quais os clientes que estão "descobrindo" o telejornalismo?
LUCIA CUCCI - Não tem cliente "descobrindo" o jornalismo, novamente repito, é um gênero consolidado na TV brasileira e mundial. Não vamos deixar que a falha do SBT de não ter o gênero durante tanto tempo crie essa impressão para o mercado. Campanhas institucionais, de utilidade pública, bancos, automóveis, financeiras, varejo são grandes anunciantes do gênero.

IMPRENSA - Quais as principais vantagens de se anunciar em telejornalismo?
LUCIA CUCCI - As vantagens de anunciar em telejornal e revista são muito similares: ambiente editorial, credibilidade, audiência do formador de opinião, atenção, sentido de urgência...

IMPRENSA - Há um "aquecimento" no horário das 19h?
LUCIA CUCCI - Não entendi o "aquecimento" a que você se refere. Os horários de jornalismo nas emissoras são rígidos e estão fixos há muito tempo. Ocorreu uma movimentação no horário do Boris na Record por conta da novela e agora a entrada do "SBT Brasil", que sai das 19h15 para as 19h45. Na faixa das 19h, tem o Praça TV, o "Jornal da Band" e a novela das 19h, que continua líder de audiência, com 33 pontos de média. Como já comentei, o SBT não aumentou a audiência da faixa do horário, a média anterior era de 10 pontos e hoje é 8,5. Portanto, não reflete este aquecimento a que você se refere.
Um outro detalhe: quando você diz que ultimamente as emissoras têm investido muito em jornalismo, também só vale o ultimamente para o SBT, porque não investia nada. As outras emissoras, incluindo a RedeTV! (que tem equipamentos de ultima geração para captação e edição) e a Cultura, sempre investiram muito no jornalismo, todas têm helicópteros nas principais cidades, correspondentes nacionais e internacionais, equipes de plantão, etc. Coisa que o SBT não tinha.