Lançamento: Perdigão abre o coração para conquistar mais consumidores

Com verba de marketing em torno de R$ 30 milhões, a Perdigão inicia a veiculação de uma campanha desenvolvida pela Young & Rubicam, que trabalha na estratégia de comunicação há dois meses, visando como retorno o fortalecimento da marca no mercado nacional e a preferência dos consumidores em face de seu principal concorrente, a Sadia, cuja oferta de compra acaba de ser recusada pelos acionistas da indústria de alimentos fundada em 1934, em Santa Catarina.

O briefing solicitava à agência o alinhamento das mensagens publicitárias aos quatro pilares nos quais a Perdigão se apóia para dar sustentação aos seus índices de crescimento financeiro - média de 14% ao ano - e produtivo: qualidade, diversidade, inovação através de lançamentos e exportação (mais de 100 países estão na lista de importadores das linhas da marca atualmente).

"Nossa participação de mercado vem crescendo muito, porém, a imagem da marca, embora extremamente positiva, não vinha acompanhando essa evolução no mesmo ritmo. Há 11 anos, nós registrávamos 9 pontos percentuais abaixo da Sadia no setor de industrializados, que representa 80% do negócio da Perdigão. Hoje estamos praticamente empatados, com 25% do mercado. Esperamos que a nova campanha ajude a manter nosso índice de crescimento anual", declara Antonio Zambelli, diretor de marketing da Perdigão.

Para corresponder às expectativas, a Y&R incorporou ao conceito de reposicionamento a reformulação da logomarca da empresa, transformando a figura curvilínea que envolvia a imagem de dois perdizes em um coração. Composta por comerciais, spots de rádio, anúncios, ações na mídia exterior e material de ponto-de-venda, a campanha exibirá a nova marca acompanhada da assinatura: "Perdigão. Todo mundo adora".

"A Perdigão é muito feliz por ter nascido com um logo como este, que pede para ser um coração, pois é vermelho e muito parecido com a nossa solução de imagem. Um dos méritos desta campanha é justamente transformar em mote a logomarca dos produtos", define Tomás Lorente, vice-presidente de criação da Y&R.

O primeiro comercial, que estréia em intervalo do Fantástico no próximo domingo, 23 de julho, apresenta cenas de consumo dos produtos da Perdigão ao som de "Vem meu amor", hit de Ivete Sangalo, adaptado especialmente para embalar a mensagem.

A idealização é dos diretores de criação Tomás Lorente e Alexandre Lucas. A produção é da Maria Bonita Filmes, com direção de Robério Braga e trilha MCR.