Case Dove: a extraordinária mulher comum

Não parece, mas a campanha da Dove pela real beleza da mulher completa um ano no Brasil. Tudo começou quando a Unilever (dona da marca Dove) resolveu fazer uma pesquisa sobre beleza, envolvendo 3.200 mulheres, com idade entre 18 e 64 anos, em dez países. Os resultados foram alarmantes: apenas 2% das mulheres entrevistadas se consideravam bonitas.

O atual padrão de beleza vigente, a pressão da mídia por mulheres perfeitas e irreais e a comparação com as inatingíveis top models acabaram jogando no ralo a auto-estima feminina em países como Brasil, Japão, EUA e Argentina, entre outros.

A idéia fundamental da campanha - que foi feita mundialmente - era não estabelecer um único padrão de beleza, e sim valorizar todos os existentes. Dessa forma, cabelos crespos, pneuzinhos e peitos pequenos foram explorados não como defeitos, mas como parte das características de qualquer mulher. A mensagem principal da campanha é que é possível estar bem consigo mesma sem seguir os padrões impostos pela mídia.

"Queremos fazer com que as mulheres se sintam mais bonitas diariamente, ampliando a visão limitada de beleza que existe hoje, inspirando-as a se cuidar. Enfim, que valorizem suas próprias características e parem de sofrer para chegar a um padrão de beleza praticamente inatingível", conclui Patrícia Aversi, gerente de marketing da Dove, que não divulga os valores gastos na campanha.