Fora de casa : Ibope testa método de medição de audiência nas ruas

No segundo semestre deste ano, o Ibope colocará em fase de testes o PPM ( Portable People Meter ), um aparelho que servirá para medir audiência de TV em empresas, bares e veículos.

Através do PPM - aparelho parecido com um telefone celular e desenvolvido pelo instituto - o telespectador poderá informar ao Ibope qual canal está assistindo, não importa o ambiente em questão. Atualmente, a audiência é medida apenas em residências.

A intenção, segundo Daniel Castro, colunista da Folha de S.Paulo , é acabar com a reclamação contra o Ibope da falta de medição em eventos como a Copa do Mundo, por exemplo, em que os telespectadores se juntam em bares, praças ou na casa de amigos, e deixam de ser aferidas por isso.