A B/Ferraz contratou Alexandre Paiva, um dos mais experientes diretores de planejamento do mercado, para comandar a área de Planejamento Estratégico da agência. Paiva estará à frente de uma equipe de quatro pessoas formada por Mariana Imbernom, ex-Power; Daniel Marques, ex-Super Produções; Aldo Pini, ex-Ogilvy Action e o recém-chegado Rafael Costa, ex-Lowe.

Alexandre Paiva, também conhecido como Zel, afirma que a agência fugiu do óbvio ao "não montar um time com expertise focado apenas em brand , promoção, eventos ou ativação. Saímos das nomenclaturas e reunimos planners com visões diferentes, sempre com foco em diversidade e comportamento. Isso faz com que cada projeto seja ainda mais aprofundado: entramos realmente no comportamento de cada público e identificamos como as marcas dos nossos clientes acompanham essas possíveis mudanças."