Empreendimento : Dentsu e DPZ anunciam a criação da Dentsu Argentina

A Dentsu S.A. (Casa Matriz: Tokyo, Presidente: Tateo Mataki, Capital: 58,967.1 milhões de yenes, Dentsu) e a Dentsu Latin America (Casa Matriz: São Paulo), joint venture entre Dentsu no Brasil e a agência publicitária DPZ, informam o estabelecimento da Dentsu Argentina, na cidade de Buenos Aires, no dia 25 de abril de 2007.

Até o momento, a Dentsu vem apoiando as atividades de marketing dos anunciantes na Argentina através da empresa DPZ Argentina e sob a iniciativa da Dentsu Latin America. Contudo, nos últimos anos têm se ampliado as atividades publicitárias dos anunciantes, motivo pelo qual a Dentsu, mediante a construção de uma sede própria, tem o objetivo de garantir serviços ainda mais satisfatórios, principalmente às empresas japonesas na Argentina e outras empresas locais. Abaixo informações sobre a Dentsu Argentina:

Tamanho do mercado publicitário argentino

A população da Argentina é de 37 milhões, 800 mil habitantes. Em 2005, seu mercado publicitário faturou US$ 1 bilhão, 385 milhões, 800 mil dólares (cerca de 162 bilhões ienes) e em 2006, US$ 1 bilhão, 748 milhões (cerca de 204,5 bilhões de ienes), um crescimento de 26% em relação ao ano anterior. Seu tamanho dobrou em comparação a 2003 e a expectativa é a de que continue crescendo a altas taxas. Orgulha-se de ser o terceiro mercado publicitário latino-americano, depois do Brasil e do México. Os gastos publicitários estavam em queda no início do século, devido às crises tanto monetária como financeira: mesmo os números de 2006 não chegam aos da fase áurea (1998), quando os gastos somaram cerca de US$ 3 bilhões, 950 milhões. Acredita-se que há, portanto, um alto potencial de crescimento.

Em comparação ao mercado japonês, cujos gastos em 2006 foram de 5 trilhões, 995 bilhões, 400 milhões de ienes, seu tamanho é de 3,4%.

Sobre a situação do mercado publicitário argentino

A TV, de longe, é o veículo em que mais se anuncia (42% dos gastos publicitários), seguida de anúncio em jornais (30,5%), gastos com produção (8,9%), OOH (6,5%), anúncio em revistas (4,7%), rádio (2,4%), catálogos e encartes em jornais e revistas (2,1%), internet (1,7%) e cinema (1,2%). Os maiores anunciantes são multinacionais como, por exemplo, Danone, Unilever, Johnson&Johnson, etc.

As principais agências argentinas (as cinco maiores)

Y&R (WPP), Euro RSCG (Havas), Ogilvy&Mather (WPP), McCann Erickson, (Interpublic), Nazca Saatch&Saatch (Publicis)

Meta de faturamento da Dentsu Argentina

Como na Argentina trabalha-se, basicamente, à base de fee, a nossa meta de faturamento no primeiro ano de operação é de cerca de 210 milhões de ienes. Os principais clientes da Dentsu Argentina são: Toyota, Canon, Tarshop (administradora argentina de cartões de crédito), Clarín (empresa jornalística argentina).

Diretor não-residente enviado pela Dentsu

Akira Suzuki, atual CEO da Dentsu Latin America, será também o presidente não-residente da Dentsu Argentina.

Perfis CEO e COO

O CEO Akira Suzuki tem 50 anos (nasceu em 5 de setembro de 1956). Ingressou na Dentsu em 1979. Trabalhou na área comercial e em 1990, foi enviado para a DCA (atual Dentsu America), em Nova Iorque. Em 1995, retornou ao Japão como responsável pela conta da Toyota no exterior. Em abril de 2004, chegou a São Paulo, como CEO da Dentsu Latin America.

O COO Miguel Tornquist tem 38 anos de idade (nasceu em 1 de janeiro de 1969). Trabalhou na DPZ Argentina, onde foi responsável pela conta da Toyota. Em 2002, abriu a sua própria agência, Propaganda, e conquistou as contas de uma administradora argentina de cartões de crédito (Tarshop) e de uma empresa jornalística (Clarín).

Fechamento do balanço

O ano fiscal argentino coincide com o ano calendário. Portanto, o ano fiscal da Dentsu Argentina vai de janeiro a dezembro.

Principais clientes Dentsu Argentina

Toyota, Canon, Tarshop (administradora argentina de cartões de crédito), Clarín (empresa jornalística argentina), etc.

Perfil Dentsu Argentina
Nome Corporativo: Dentsu Argentina S.A.
Capital: A$ 1,400,000 (Aproximadamente 53,3 millones de yenes)
Localização: Buenos Aires, Argentina
Acionistas: Dentsu Latin America 95%, Dentsu 5%
Data de Estabelecimento: 25 de abril de 2007 (tentativo)
Gerente: Presidente & CEO: Suzuki Akira (Atual Presidente de Dentsu Latin America, CEO em tempo parcial) COO Miguel Tornquist (Titular）
Número de funcionários: 32

Perfil Dentsu Latin America
Nome Corporativo: Denstu Latin America Propaganda S.A.
Capital: R$ 2.400.000
Localização: São Paulo, Brasil
Acionistas: Dentsu 51%, DPZ 49%
Data de Estabelecimento: abril de 2004
Gerente: CEO Suzuki Akira
Número de funcionários: 56

*Com informações da assessoria de imprensa

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